中文摘要
随着我国经济的快速发展，电影作为我国文化市场的密不可分的一部
分，已成为我国城市居民生活的重要组成。这几年，国外电影进口大片数量和
质量均不断提升，国内电影制作水平也水涨船高，涌现了一批高票房、高艺术
性的好片。同时，我国观众的观影热情和观影水平大大提升，全国电影票房不
断上涨，国内电影市场热度不断升温。仅深圳放映市场上，就有十余家定位于
不同层次的不同规模的影院院线企业，在影片引进、观影促销、发展新会员等
多方面存在激烈竞争。新成立的深圳市深影橙天院线有限公司，既面临着发展
的大好机遇，同时在激烈的市场竞争中又面临着巨大的压力和挑战。因此，制
定和选择科学合理的竞争战略，对于公司在未来市场竞争中稳扎稳打和持续发
展具有十分重要的指导意义

本文通过现代经济管理理论分析，对深影橙天院线的竞争战略进行了
科学的系统研究和分析。首先运用 PEST 方法对深影橙天院线所面临的政策、经
济、社会文化以及技术宏观环境进行分析，然后运用 SWOT 分析方法，对深影橙
天院线所面临的外部机会与威胁，以及深影橙天院线内部具有的优势和劣势进
行分析，在此分析基础上提出了具有针对性和操作性的三种可选竞争战略，并
运用定量战略计划矩阵（QSPM 矩阵）对可选竞争战略进行分析，从中选择了最
适合深影橙天院线有限公司的差异化竞争战略。然后提出了深影橙天院线差异
化竞争战略的实施措施是影院定位差异化、放映产品差异化、影院服务差异化.
本文主要意义在于为深影橙天院线有限公司的管理者科学决策和战略管理，从
而为我国电影放映院线提高在国内电影市场上的竞争力提供一定的借鉴和参
考

关键词：PEST 分析；SWOT 分析；差异化竞争战略
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