伟腾IT总部 品牌梳理及推广思路研究
在这个接二连三被简单逻辑和通俗理念教育过的市场上，我们很难再用常规的思维和大众的理性去做招商的企划思路。请允许我们循着一种参杂更多感性元素的路径和方式展开思维……
PART1 概念的形成
论据一、总部经济的呼唤
2003年总部经济的概念刚一提出，便在北京的经济圈、理论界、传媒和政府官员中引起特别的关注。总部实际上就是活动于这个地区的控制中心，是这个区域的“大脑” 。 如同：纽约的华尔街，一大批在金融界的决策人物集聚在华尔街，实际上他们对全球的资金有很大的调配权和支配权。比如洛杉矶，世界上非常有名影视界的决策人在那儿，实际上他们对全球的影视业发挥绝对不可能替代的作用。比如说硅谷，全球半导体业决策人物都在那里，他们对全球半导体业发展起决定性的作用……这些现象说明什么？这些行业内一些同类的决策人的集聚，有一个客观必然性。 2005年12月4日，《中国总部经济蓝皮书》面世，综合指标列前五位的城市依次是北京、上海、广州、深圳、成都。由于深圳的优势仅在于创新能力一项，作为总部，广州的综合能力居南中国之最。（摘自《南方都市报》12月6日报道）
形成总部经济的5大条件： 全球（区域）经济一体化。 聚集度。区域内须有一定数量的总部或总部派出机构。 企业单体具备一定规模。 该区域在政治、经济或者文化等方面存在一定的关联度。 总体资源较为稀缺。一定时期内，总部经济资源相对有限
论据二、大趋势下IT业与地产业的结合－－蓝色总部
IT产业，世界范围内蔓延；蓝色总部，来自于蓝色产业，来自于信息科技产业的高度聚集 ……
蓝色总部是产业地产和商业地产结合的复合型地产模式。 蓝色总部是具备信息产业运营能力者介入地产的开发、销售和租赁等环节，在房地产项目的定位和规划中注入信息产业的专业要素，充分发挥专业的运营和市场优势，从而实现专业化、规模化、网络化进行市场运作的跨行业的商业地产模式
1891年，利兰·斯坦福开办了面积达8000 英亩的斯坦福大学； 1951年，斯坦福大学在帕洛·阿尔托建立斯坦福工业园； 1968年，罗伯特·诺伊斯和戈登·摩尔创建Intel； 1971年，记者唐·赫夫勒依据半导体中的主要成分硅命名硅谷； 1978年，史蒂夫·伍兹尼克和史蒂夫·乔布斯成立苹果电脑； 1981年，IBM 发布了第一台 IBM PC机； ……
硅谷
硅谷全景
加州地图
Intel
AMD
Apple
Google
HP
Yahoo
HP
PHILIPS
Webex
斯坦福大学
20世纪90年代始， 硅谷成为世界科技信息中心， 无数创业者进入硅谷，财富拥有者此起彼伏…… 与此同时，硅谷的IT总部，也几经起落，日趋成熟……
横穿硅谷的101公路
硅谷的排屋办公环境
中关村
1980年，陈春先在中关村创办第一个民办科技机构“等离子学会先进技术发展服务部”； 1984年，四通、信通等公司相继成立； 1988年，国务院正式批准发布《北京市新技术产业开发试验区暂行条例》； 1999年，国务院正式批《关于实施科教兴国战略 加快建设中关村科技园区的 “北京新技术产业开发试验区”正式更名为“中关村科技园区”； 2001年，海淀区政府颁布《关于在中关村科技园区海淀园建立高新技术企业信誉免检制度 的决定》； ……
中关村成为了中国的硅谷， 成为了中国IT人士最权威的论剑地点…… 中关村，也成为北京一个蓝色地产开发的中心，房产和租金价格上涨的理由……
天河
1994年，太平洋电脑城一期创办，逐步替代五山科技街，成为广州乃至南中国IT产品的发散中心，广州IT业辉煌由此开始； 1997年，太平洋二期创办，天河路与石牌西路一带成为南中国的硅谷； 2000年，天河电脑城正式开业，终端卖场概念初现； 2003年，以老颐高为代表的新型卖场挺进广州，共同打造石牌西路电子信息街； 2004年，颐高华南总店开幕，把广州IT终端推向崭新阶段； 2005年，百脑汇进入广州，再次掀起终端为王的浪潮； ……
从龙口东、西到石牌，到天晟明苑；从天河科技城到丰兴广场，圈内人对蓝色总部的寻找没有停止过。天河但是不同于硅谷的完全自发、中关村的政府引导，而是需要二者的有力结合……
论据三、广州IT行业市场基础与发展态势
广州自古就是中国的通商口岸和国内的分货中心，而IT业是个“走私”的行业，从香港 流入国内的IT产品更是通过广州分货全国； 大市场催生大产业，目前广州IT产业从研发、生产、配套到销售，产业链条较为完整； “北有中关村、南有天河”。时至今日，天河IT圈仍占据南中国IT产品出货量的60％； 自2003年开始，广州真正意义的终端卖场开始出现，并迅速膨胀，时至今日业已形成 了天河路一线的白金终端卖场带；同时又形成了石牌西路二手IT产品以及配件、散件 为主的低端市场群。
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