摘 要
书籍是传播知识、积累文化的物质载体，传承着社会文明，同时也创造着商
业价值。随着近年来国民经济增长以及文化消费的升级，图书行业经历了产业规
模的持续扩张以及出版模式的转型升级。北京开卷信息有限公司数据显示，2015
年图书零售市场整体的码洋达到了 624 亿元，相比于 2014 年同比增长 12.8%，
中国图书零售市场增速回升。尤其以畅销书的表现最为抢眼，而书业的“二八法
则”也相当显著，即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市
场贡献高比例的销售码洋，从 2012 年至 2015 年，畅销书对于市场的码洋贡献越
来越大，在 2015 年动销的 136 万种图书中，监控销量排名前 5%图书码洋贡献率
达到 64.43%。因此，畅销书已成为书业市场的助推器，其中所创造的社会价值
和经济价值都是其他图书种类无可替代的。由于畅销书如此重要的地位，出版者
更加注重畅销书市场的开发和利用，将丰富的出版经验和市场运作策略相结合，
从而在激烈的市场竞争中获得一席之地
当下，不论从出版业整体发展还是出版机构的战略选择来看，完善成熟的畅
销书出版模式是出版机构成功获得社会效益和经济效益的基础。反观，一旦出版
机构缺乏完善有效的出版模式，畅销书市场必然会出现功利性、投机性以及短视
化等行为。畅销书出版模式是畅销书产品从市场调研、内容生产、装帧设计、发
行营销到读者反馈等整体环节的系统运作过程中，每个环节都相互影响、相互作
用，构成一个完整的畅销书出版模式。本文正是以畅销书的出版模式为研究对象，
并将其置于当今的大环境中，对畅销书的出版模式进行深入解析，能帮助我们探
求畅销书畅销的必然因素，从而发现畅销潜质，并将这种潜质转化为社会效益与
经济效益，同时还可以有效的增加出版机构的核心竞争力，形成出版社特有的出
版理念和品牌
本文共分为八章，第一章是绪论，介绍了选题意义、文献综述、研究思路和
研究方法等；第二章是畅销书基本情况，对畅销书的概念和维度进行了定义，同
时也分析了畅销书的出版产业链。第三章对畅销书的消费需求进行了探析，介绍
了畅销书的消费市场的基本情况以及市场需求预测的几个方法，从四个方面提出
了新业态下畅销书的市场需求，以及其需求变化的影响因素。第四章至第七章通
过提出问题、解决问题的方法对畅销书的内容生产模式、图书表现形式、图书发
行模式以及读者反馈形式进行探析，同时提出新业态下畅销书出版模式的发展状
态。第八章对我国畅销书未来发展进行了探讨，提出了我国畅销书未来发展的趋
势对畅销书以及畅销书研究进行展望，意在对业界相关问题的研究提供借鉴
关键词：畅销书；出版模式；新业态
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