非常感谢 曲江国际会展投资控股有限公司 给予博思堂参与一次曲江历史的机会 统治曲江 曲江·新坐标推广攻击方案 统治使命1 曲江国际会展产业园地位 龙头地位 “不可撼动” ﹡西安曲江国际会展产业园是推进西安国际化进程的重点 工程。强力带动区域经济发展，提升中国西部会展业竞 争实力，推动西安国际化进程。因而，产业园需要形成 曲江新区至高点市场统治地位，对整个产业园在线其他 产品价值实现提升，从而形成产业园强大的价值支持力。 统治使命2 曲江·新坐标地位 新生力量 “名利双收” ﹡拥有雄厚开发背景，以及曲江罕有的优质综合配套的 曲江·新坐标，位于产业园N10号地块内,是产业园 的第一个住宅项目，承载着整个产业园的第一个市场 亮相点，所以我们必须确立项目绝对的市场地位,必 须引发市场的绝对的关注度，从而实现名利双收 统治使命3 品牌和销售完胜 品牌销售“全力并行”﹡曲江·新坐标占领曲江绝佳位置，配套齐备，是真正引领曲江未来风尚的新坐标。但围绕在他身边的不止是光环，还有极大的挑战：片区跳升极限、价格跳升极限，销售速率极限，周边围杀极限，领袖抗衡极限,因而，曲江·新坐标必须确立绝对市场统治地位，从而实现销售和品牌的彻底完胜 统治使命4 曲江国际会展投资控股地位 旗下项目 “互动价值” ﹡的大发展，曲江国际会展投资控股有限公司并 不只有曲江·新坐标，还有影视演艺大厦、会展展馆、 国际会议中心、星级酒店、写字楼、商业、餐饮、康 体体验中心……因而，发展商需要形成至高点市场统 治地位，对整个曲江产业园在线其他产品价值实现提 升，从而形成企业品牌强大的价值支持力。 因而，曲江国际会展投资控股有限公司必须 统治曲江 曲江·新坐标 第1统治 “统治思想” 统治思想 “为品牌而战” ﹡历经了3年的开发历程，曲江控股集团已经在曲江形成一定的知名度，并且取得了一定的好评，项目是新旧交替的，品牌确是细水长流的，在进行项目打造的同时进行企业品牌的塑造，才是最终的目的。我们需要跨越地产做地产，真正推动曲江甚至是城市发展 曲江·新坐标 第2统治 “统治主题” 统治主题“展现优势” ﹡西安曲江文化产业投资（集团）有限公司和陕西省会展中心共同投资设立的国有企业；曲江新区管委会确定的会展产业园区的唯一开发建设实体；产业园内高尚住宅群；这些头衔如何让客群一目了然？ ﹡曲江文化产业投资集团的重点项目—— 曲江会展产业园内第一个高端住宅项目 曲江·新坐标 第3统治 “统治客群” 统治客群“城市先领”﹡从首批购买客群分析我们可以看出，主要是团购客户，来源政府单位，这部分客群不但是今后我们重点挖掘的对象，更是我们吸引客群来源的保障。博思堂认为：钱在哪里，客户就在哪里。本项目客群分析如下： 客群金字塔 权力顶层 财富顶层 稳定资产层 新资产层 富裕市民阶层 市民阶层 赤贫阶层 社会结构体系模拟图 本案的产品价值与特征直接决定了目标客群的阶层取向。他们来自于社会经济体系中接近层峰的部分（也有部分客户来自新资产层）。 在积累财富的过程中，他们已经进入到财富的稳定期或拥有稳定的财富收入，故经济体系又将其称为：稳定资产层 客户组成 A.主力客群行为特征 掌握社会大资源，尤其是弃政从商、官商联动者； 该阶层多为行业领域的精英，但不事张扬，习惯隐藏，属于一个富有而知性的阶层； 对于传统习俗与文化具备很强的认同感（儿时的生活经历）； 对于老城区（包括外城、内城）的认同感； 置业经验丰富，部分人有在国外生活的经验，对于房产具备成熟的判断力； 对政治时事敏感，关注力强； 对价格的敏感度低，但对“贵得其所”的含义理解透彻； 这类人群年龄跨度较大，多置身于知识含量高、市场潜力大的行业，创业动力强，为行业新锋； 拥有良好的教育背景，善于利用新经济致富，财富积累非常迅速，属于一个富有而看得见的阶层； 因其知识背景及未来不可限量的成长性，该类人群希望公众将自己与传统意义上的富人（即所谓暴发户等标签）区分开来。 对物业的创新和流行趋势非常关注，强调自己的审美观和价值观； 对消费品的经济价值敏感，擅长数理分析和对比，希望获取高值回报； 对长辈的健康及生活更为关注；并更加重视对子女的教育情况； B.引导客群行为特征 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看