文本描述
摘要
本文主要从电影微搏的讨论量、附加情绪、内容特点、发布形式等角度,
分析了用户在微博上发表的与电影相关的内容巧组成的电影微博热议度,与电
影票房之间的相关性情况。通过建立相关电影话题的微博热议度在不同时间节
点与电影票房之间的各种相关性模型,我们证明了某些时间段内的电影微博热
议度与某些时间段内的电影票房有着较强的相关性,而在其他一些时间践的相
关性则十分徽弱;同时我们还发现电影微搏话题情绪也与票房有着不可忽视的
联系。
论文首先简要介绍了目前徽博的用户样貌、微博平台的基本特点及电影
微博营销的现状,并考察了国内外对于微博营销、微博电影营销等方面的研究
成果。
接下来论文选取了20巧年7月至8月共14部电影,抓取了它们在微博上
被提及到的所有数据,在进行了简单的数据基础面的分析之后,直接进入正题,
围绕提及次数、情绪、是否带链接、是否直发等一系列因素,使用SPSS22.0
软件建立了线性回归模型,进行了多维度的回归、检测分析;最后在分析结果
的基础上,针对电影微博热议度对电影票房的影响提出了初步的数据模型,并
进一步针对电影微博营销的策略与方法提出了一些建议,同时还在结尾处展望
了未来延伸研究的可能性。
本文的主要研究结果有:
1.社会化媒体热议度与真实世界的结果是有很强相关性的;这种相关
性在微博讨论与电影票房这者的具体衷现,主要巧于全部用户关于电影微博
的发布频率、讨论次数与电影票房么间的关系,是可^^建立起^个数据模型的;
2.上映前一周一部电影在微博上的热议度能够较为准确的预测出该电影
在上映首日的票房高低;上映后两周的数据也与电影总票房之间有着很强的关
联性;
3.电影微博获得评价的情绪高低能够帮助我们更加准确的预测电影的票
房;但电影微博情绪在电影上映之后,才开始对票房收入产生显著影响;
4.映前60%的电影微博热议度是由带链接微博组成的,因此映前大规模
的宣传十分必要;甚至有可能一支质量优良、可传播性强的宣传片,都可很
大程度左右首映日的票房;
5.映后的口碑维护对于总票房的作用居功至伟,值得引起宣传方的足够
认识。
关键词:微博热议度微博情绪电影营销电影票房
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