摘要
综合了短信、博客、社交网站、工M(即时通讯软件)等特点的微博影响力巨
大，正日益受到人们的青睐。这使得微博不仅在资讯、政治方面所发挥的作用
越来越突出，而且在商业方面，也逐渐被认为是营销的一种有效新方式。微博
营销无论是在国外还是国内，都还处于摸索阶段。因此，在这个时候探讨微博
营销，尤其是探讨微博对企业营销创新的影响、价值及运作格外有益，是现时
代的一个重要课题。该选题研究有助于丰富微博研究的视角，深化对微博营销
的探讨，创新企业的营销理论，发展企业营销模式，并充分发挥其对企业微博
营销实践的理论指导作用，以提高企业营销的效果。

本文研究的主要内容为:一是分析了微博的含义及其发展现状，并对微博
营销的内涵、特点、及与微博营销相关的理论进行了探讨;二是分析了微博对
企业营销模式创新的积极与消极影响;三是从企业微博平台、门户微博平台及
媒体微博平台视角对企业营销模式的创新进行了探讨，并分析了基于微博平台
的企业营销创新策略;四是以车企为例，分析了微博在企业营销创新中的具体
运作方式。

关键词:微一博;企业微博营销;企业营销模式创新