中国CEO研修班品牌战略与品牌管理教材 主讲：余明阳博士、教授 管理学院中国CEO创新管理高级研修班 余明阳博士、教授 国际信息科学院（IIA）院士 中国策划研究院院长 深圳大学传播系主任 华中科技大学品牌研究所所长 主讲人介绍： 余明阳，1964年出生，浙江省余姚市人。国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、《东方世纪》杂志社总编辑、深圳市政协委员、教授。浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。是中国第一位以品牌研究做博士和博士后的学者。 著作、主编部颁教材和高校专业教材68种，中国核心期刊、专业期刊论文160多篇，主编丛书2套，获国际国内专业学术奖25项，系政府“跨世纪人才学术带头人”。曾在美洲、欧洲、亚洲、澳洲几十个国家和国内几百个城市讲学访问。 曾担任上市公司总裁、多家公司独立董事和首席顾问。主持上百家大型企业集团的品牌战略咨询，其中几十家成为“中国驰名商标”和行业领袖。担任几十个城市经济顾问。 业绩曾被300多个媒体报道。1997年被评为“中国十大咨询人”，2000年荣获“中国企业咨询杰出贡献奖”，2001、2002年列“中国最具响力的策划家”之首，被媒体誉为“中国品牌博士第一人、中国品牌少帅”。 一、认识：品牌战略的沿革 1、西方品牌战略的沿革 自发品牌时期 自觉品牌时期：大卫奥格威 信息时期：新经济的冲击 头脑型企业与肢体型企业 无形控制有形 —（企业核心竞争力？） 2、中国品牌战略的沿革 商标时代：七十年代以前 杂牌与杂牌的混战：八十年代 名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 。。。。。。以下略