目录1．执行摘要 1
1.1公司简介 1
1.2市场描述 2
1.2.1市场分析 5
1.2.2市场环境和竞争优势 5
1.2.3盈利能力预测 5
1.2.4团队概述 5
2．项目背景 5
2.1产业背景和市场竞争 5
2.1.1老年人口数 5
2.1.2国内护理机构现状 6
2.1.3市场竞争环境 7
2.2产品服务介绍 8
2.2.1文化服务描述 8
2.2.2业务介绍 8
3．公司战略 10
3.1商业模式 10
3.2公司发展战略 11
3.2.1第一阶段：求生存 14
3.2.2第二阶段：谋发展 14
3.2.3第三阶段：成规模 14
3.3公司扩张策略 14
3.4合作伙伴与竞争对手 16
3.4.1合作伙伴 14
3.4.2竞争对手 14
4．市场调研和分析 19
4.1目标市场定位 19
4.2市场容量估算和趋势预测 19
4.3竞争分析和竞争优势 19
4.3.1竞争分析 14
4.3.2竞争优势 14
4.4市场份额 19
4.5市场发展趋势 19
5．营销战略 22
5.1消费者分析 22
5.2价格策略 22
5.3营销渠道 23
5.3推广策略 23
6．经营管理 25
6.1服务流程 25
6.2人力资源配置 25
6.2.1人员招聘制度 25
6.2.2组织管理人员 28
6.2.3公司服务人员 30
6.3服务质量控制与管理 32
6.3.1薪酬奖惩制度 25
6.3.2人员绩效考核办法 25
7.创业团队 33
7.1公司管理团队与组织结构 33
7.1.1管理团队构成 25
7.1.2组织结构 25
7.2团队分工和互补 33
7.3主要投资人和持股 33
8．融资与资金运营计划 39
8.1股本结构与规模 33
8.2资金来源与运用 39
8.3资金运营计划 39
9．财务分析与预测 42
10.1股本结构与规模 42
10.2资金来源与运用 42
10.3投资收益与风险分析 43
10.3.1.投资净现值 43
10.3.2.投资回收期 43
10.3.3.内含报酬率 44
10.3.4.项目敏感性分析 44
10.3.5.线性盈亏平衡分析 45
10.3.6.投资回报 45
10．风险风险与规避 42
10.1股本结构与规模 42
10.2资金来源与运用 42
10.3投资收益与风险分析 43
10.3.1.投资净现值 43
10.3.2.投资回收期 43
10.3.3.内含报酬率 44
10.3.4.项目敏感性分析 44
10.3.5.线性盈亏平衡分析 45
附录： 46
附表： 49