首页 > 资料专栏 > 经营 > 管理专题 > 知识管理 > 零点知识库-抽样及其控制-定量研究第一步抽样讲座教材PPT_35页

零点知识库-抽样及其控制-定量研究第一步抽样讲座教材PPT_35页

lingdia***
V 实名认证
内容提供者
资料大小:420KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2016/3/31(发布于上海)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
抽样及其控制-定量研究的第一步 speaker:朱永明 抽样设计过程 抽样方法 样本量计算 抽样误差计算与控制(抽样加权控制) 访问信度计算与控制 目录 抽样方法(samplingmethod) 非随机抽样(Nonprobabilitysampling) 随机抽样(probabilitysampling) 抽样设计过程 定义抽样总体 决定抽样框 选择抽样技术 决定抽样规模 执行抽样过程 在12个居委中,共有6000户,分布情况为: 将12个居委在1—6000内编号,然后抽选居委的方法为: 一、随机抽选两个数,如696和1812,则选出居委3和4 二、计算间距K=6000/2,然后在1—k之间选取一个随机数R, 最终抽选的号码为R,R+K。如R=705,选样号码为: 705,705+3000=3705,则第3、10居委中选。 PPS抽样的一个例子 项目中抽样工作流程 定义抽样总体决定抽样框 确定抽样方法 确定样本量 抽样实施 入户访问 按人口比例确定各行政 区的样本居委会数量 确定每一个居委会 样本户数量 确定样本居委会数量 抽取样本居委会 及样本户 递补原则 按居委会抽样:递补时访问样本户右手 边的下一户 划地块抽样:递补时按原有抽样原则继续抽样, 即采用一定的抽样间距从最后 一个样本户开始继续抽样。 街头定点访问 电话访问 确定抽样框 确定抽样方法 抽取样本 访问时的控制 如何确定样本量 n样本规模 t概率度(一般置信度95%时,t=1.96,如置信度为99%,t=2.6) Δ极限统计误差 p为总体比例 s总体元素分布标准差 简单随机样本量的计算公式 比例抽样案例计算 在广州进行一项抽样调查以了解某种新服务方式的接受度,根据厂家反映,接受度为30%,厂家要求在95%的置信度下统计误差范围不超过正负4%,因此简单随机抽样的样本量为: 1.96×1.96×30%×(1-30%)/(4%×4%) =504 标准差=差、方、均(Root-Mean-Square) 如:20,10,15,15的标准差为: 平均值=(20+10+15+15)/4=15 标准差=((20-15)2+(-5)2+02+02)/4=3.5 均值抽样案例计算 例如:要了解某城市的居民收入,假定 我们知道该市居民收入的标准差 为1500元,要求的调查误差不超 过100元,则在95%的置信水平下, 所需的样本量为: n=1.962*15002/1002=864 均值抽样案例计算 分析要求 全国性的还是分城市的或者是分区的 城市内是否要进一步按职业或企业类型等 变量细分,分析是否详尽(三层至四层) 是否用高级统计分析方法 80%以上的细胞中不少于30个样本量 是否要做预测 是否使用模型 同类项目经验 研究类型最小规模典型规模 问题识别研究(如市场潜力)5001000-2500 问题解决研究(如产品定价)200300-500 产品测试研究200300-500 广告效果研究150200-300 产品市场跟踪研究10个商店10-20个商店 集体访谈(FocusGroup) 2组 4-12组 样本量的误区 有人回答不准确,所以样本量再大也没有用 电视上只调查几十个人就够了,我们也可以 样本量越大越好 这么大的城市,怎么也要好几千人才行 大城市多抽,小城市少抽 上次调查这么多人,这次也这么多吧 能省钱就省钱,先这么着吧,估计差不多吧 我们做了这么大量的问卷,结果肯定准确