北京市2014年礼品表市场调研分析报告
团队名称：北京礼品表公司课题小组
指导教师：高岩邓红
组长姓名：商诗慧
队员名单：王锦雯刘爽王圣
调查分析报告目录
前言
第一章礼品表产品概述
第一节产品定义、特点分析
第二节产品主要应用领域
第三节产品生命周期分析
第二章中国礼品表行业分析
第一节经济环境分析（GDP历史变动轨迹）
第二节政策环境分析
第三节市场环境分析
第四节礼品表的波特五力模型分析
第三章中国礼品表行业的需求分析
第一节消费者需求分析
第二节礼品表产品目标客户群体调查
第四章竞争对手情况分析
第五章北京钟表经营公司的现状
第六章结论和建议
附件一：《礼品表市场调查问卷》
附件二：《礼品表调研大纲》
附件三：《座谈会纪要》
前言
近几年，中国经济迅猛发展，手表行业也改变了原有的凭票购买的经济模式，变为市场经济。目前中国市场有约138个手表品牌，其中国内品牌有约76个，主要价格在100～5000之间，品牌间竞争激烈。
北京钟表经营公司作为一个老牌国营钟表企业，在面临着外部市场的威胁及内部经营困境的两难处境下，需要在市场中寻找机遇。因此，我们此次调研的目的旨在通过调查各企事单位对礼品表的认知及需求情况，从中发现礼品表市场现存问题，并提出可行性方案，为北京钟表经营公司开拓礼品表市场提供信息。
手表的消费者按收入层次可分为，学生、工薪阶层、白领、富人。其消费特点是：学生以新颖、美观、廉价为主，价位从几十元到上百元不等；工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格；白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等；真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首眩尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。
按年龄层次划分消费者具有以下特点：18—25岁间的年轻人多追求时尚、潮流；25—45岁间的成年人带表多为身份的彰显；45—60岁间的成功人士对手表有一定的“怀念”情节；60岁以上的老年人用表只图实用、方便、舒适。
礼品表的定制服务技术含量低，极易模仿，通过市场调研了解到国内的各大品牌手表均有礼品表的定制服务，根据消费者的喜好程度确定行业领先企业为海鸥、飞亚达、罗西尼、北京。并与北京专营公司一起进行了SWOT分析：
企业
S优势
W劣势
O机会点
T威胁
海鸥
1、管理严谨销售团队，其品牌手表销于全国各地。
2、引进瑞士、日本的先进设备，企业研发能力和关键技术保持世界先进水平
产品款式单一。
1、中国消费者对国内品牌的支持。
2、打造成为“国际品牌”。
1、世界顶级名品在市场中一直占据高端市场份额。
2、手机等兼具计时功能的产品出现。
飞亚达
1、“神舟”五号中航天员杨利伟升空时佩戴的航天表。
2、设计新颖，款式多样。
3、强势媒体宣传
1、系列过多，没有核心竞争力。
2、目标市场分层过少。
1、社会对航空和杨利伟的关注度持续不断。
2、消费者潜意识里把航天技术视为最高科技。
1、世界顶级名品在市场中一直占据高端市场份额。
2、手机等兼具计时功能的产品出现。
北京手表厂
1、价格定位合理。
2、北京本土企业，体现北京传统文化元素。
1、品牌知名度较校
2、市场竞争意识不强。
在著名手表杂志宣传，知名度不断提升。
1、世界顶级名品在市场中一直占据高端市场份额。
2、手机等兼具计时功能的产品出现。