移动互联网的发展和智能手机的普及极大地影响了人们的生活,

移动APP做为一种新型广告媒体的价值日益受到关注。在新的价值链

中,移动APP是联系广告主和用户的纽带,实现广告信息传播的载体。

基于APP的移动广告为移动应用开发商提供了一条实现盈利的重要渠

道。目前,移动广告的发展还处于起步阶段,尽早关注国内外移动广

告行业的发展现状,研宄完善移动广告的营销策略有助于更好地促进

移动广告行业良性循环的发展。

本文根据4C营销理论、消费者行为分析和精准营销等理论,对移

动广告的特点、优势、发布方式及技术平台进行了研宄。论文分析了

移动广告媒体的发展现状,对移动媒体相对于其它类型的广告媒体的

优缺点进行了比较。以精准营销理论的思想为指导,结合移动媒体在

传播方面具有的适合一对一沟通,个性化信息传播,可以随时随地直

达用户,用户覆盖范围广,支持基于位置的服务,能够做到与用户有

效互动等优势,提出了实现可跟踪、可衡量、更精准的广告投放策略

的建议。本论文根据移动广告媒体与其它广告媒体的优劣势分析,从

移动广告的呈现形式、用户隐私保护等方面也进行了探讨。最后,论

文对提出的策略和建议进行了实证分析。

基于移动媒体的广告实现精准化投放必须依靠现代信息技术的支

持,相信随着大数据分析等技术的发展和深入应用,移动广告投放的

精准度会不断提高,广告效果能够不断得到优化。

关键词:手机媒体,移动广告,精准营销,广告新趋势