七度空间少女系列迷你卫生巾 市场调研报告 目录 恒安集团背景简介 七度空间少女系类卫生巾简介 市场概况 消费者调查 竞争对手分析 LOGO 恒安集团背景 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块。 LOGO 总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。 恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。 LOGO 恒安秉承着“追求健康，你我一起成长”的经营理念，致力于构建企业与员工，企业与社会之间的和谐关系。 恒安的理念 LOGO 恒安在事业大发展同时，致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类公益和慈善事业，赢得了社会各界的认同。 LOGO 竞争者剖析 1．恒安集团在竞争中的地位 LOGO 七度空间品牌自身分析——品牌背景 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 LOGO 跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。 LOGO 七度空间品牌自身分析 LOGO LOGO 我国卫生巾发展现状 我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足妇女的不同需求。 在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小 城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。 LOGO 机遇 挑战 行业竞争扩大 消费市场潜力大 收入增加 消费升级 LOGO 市场分析 需求 市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。 趋势 由于物价的上涨和行业标准的不断提高，将会有大规模的品牌、资源的整合、集中度大幅的提高。 选择 市场上各类品牌的产品功能都基于完善，消费者又是一群感觉至上者，消费者在悬着品牌的时候考量的是一种能够吸引她们的感觉。 LOGO 总结 我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。 但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近。而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。 LOGO 消费者调查分析 LOGO LOGO LOGO 竞争对手分析 导语： 经期前后，一般月经量比较少，用普通卫生巾觉得太累赘，用护垫又觉得不放心，迷你卫生巾的出现帮助MM们解决了这个难题，帮助MM们在特殊的日子里轻松度过。为了帮助大家更好的了解迷你卫生巾，所以我们选取了4种常见的迷你卫生巾来评测： LOGO 为了帮助大家更好的了解迷你卫生巾，所以我们选取了4种常见的迷你卫生巾来评测： 几种常见的迷你卫生巾: 七度空间迷你少女系列卫生巾 非凡魅力迷你卫生巾 舒而美瞬吸蓝迷你卫生巾 洁伶迷你纤巧卫生巾 。 LOGO 非凡魅力迷你卫生巾 180mm巾身，量少时使用，彻底摆脱 累赘感；内含高分子锁水成分，与卫 生巾结构相仿，更安心；超柔贴体巾 身，与护垫相仿，轻便自如。 LOGO 七度空间 “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团 推出的面向年轻女孩的迷你系列卫生巾品 牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不 同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。 LOGO 舒而美瞬吸蓝迷你卫生巾 神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻 干爽又安心。小巧的巾身，专为量少时 期设计，舒适方便。 LOGO 洁伶迷你纤巧卫生巾 洁伶迷你纤巧卫生巾，护垫医院的轻便巾身，精巧的护翼设计，立体“梯形”吸收结构，安全、轻便。