摘 要
对农娱乐节目“二人转总动员”栏目发展策略
近年来，“三农”问题愈来愈得到了党和国家的关注。“三农”问题最基本、最原
始、最有效的宣传媒介为电视媒体，电视媒体可以通过对“三农”问题的解读和阐述，
为农民提供解决和应对问题的方案和策略，有利于农民业务知识技能的培养。吉林电
视台乡村频道作为当地“三农”问题的主要宣传和推广渠道，乡村频道主要播放关于
“三农”的节目，涵盖了关于农业方面的一些政策制度、法律法规，部分农作物的种
植、培育技巧，以及农村科学技术等知识体系，通过广泛的宣传、动员，来提升农民
专业化技能和综合素质，有利于“三农”问题的彻底解决。

在本课题研究过程中，笔者通过多年学习和研究经验，专门针对乡村电视频道进
行研究，重点对“二人转”娱乐节目的战略规划进行了系统、全面的阐述。笔者通过
实地访谈、问卷调查，收集到了一手资料，为农村娱乐电视频道的研究和探讨提供了
强有力的数据信息支撑。结合自身多年的工作经验，作者根据吉林电视台乡村频道的
发展现状和存在的不足和缺陷问题，提出了一系列具备可行的方案和依据。通过对农
业类电视节目设计标准和基础特色进行分析，笔者认为：农业电视节目的设计，必须
结合当地农村经济发展现状和农民获取信息的渠道，有针对性的进行设计。不但要体
现出农业电视节目的通俗性和易懂性，而且要突出农业电视节目的通用性和适应性。

通过对吉林省当前农业类电视节目现状进行调研，作者制定出了农业电视节目未来战
略规划，同时对当地地方特色文化的影响进行研究，提出促进战略规划顺利实施的措
施，旨在提升对农娱乐节目的精品化和可持续化发展。

关键词：
三农问题，二人转总动员，对农娱乐节目，战略规划，SWOT 分析

第 1 章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
电视行业的竞争一直以来都以激烈、残酷而著称。各电视台为了争夺收视率均使
出浑身解数。继而，每年每季都会创新研发层出不穷的各类节目。形式各异的电视节
目可谓“百花齐放”，使劲浑身解数。可是，关于娱乐类节目是否能够形成有系统的战
略研究规划呢？我国作为全世界最大的农业国家，农业人口占到总人口数量的 2/3 左
右。相关数据统计结果显示：截止到 2011 年末，我国总人口数为 133474 万人，其中
生活在乡村的人口总数为 71288 万人，占人工总数的 53.4% 以上。在 2011 年末，人口
相比上一年末增加 644 万人，城镇人口仍然低于农村人口数量，农村人口相比之下减
少了 1456 万人；城镇人口占总人口比重达到 51.27%，比上年末提高 1.32 个百分点。

而截止到 2014 年末，我国人口，除港、澳、台外为 136782 万人，比 2013 年末增多了
710 万人。可以看出，我国农村人口数量较多，这就对农业类电视频道的需求量较大，
也为农业类电视节目提供了广阔的发展环境。日新月异的不仅仅是时过境迁，变化莫
测是发展中无法避开的。近年来，随着新兴媒体数量的不断增多，传统电视频道受到
了一定的冲击，各地电视频道为了提高收视率，采取一系列方案和办法。相关数据统
计显示：我国电视节目每年的播放时间大概在一千五百万小时左右，但是农业类电视
节目播放时间非常少，与农村人口数量相比较，明显存在数量和时间不足的问题。以
上现象让我们不得不思考：在服务“三农”，以人为本，务实创新的同时，“三农”问
题作为关系着中国民生发展的一项问题，其地位到底是怎样的？如何让生活在乡村的
人民通过看电视的方式打开视野成为了刻不容缓的课题。整合资源，沟通城乡，构建
权威实用的大农业媒体平台。针对目前全国各省市乡村频道间形成的对农电视联盟。

近年来，随着国家对“三农”问题关注力度不断加大，各地相继进行了农业电视
节目的设置。党和国家的关注，让电视工作者们跃跃欲试。全国各省市成立了相关的
农业类专业频道。其中较为知名的有：陕西农林频道、山东农业科学频道、浙江公共
新农村频道等。然而，好的政策也带来了一些无可避免的事实。对农电视节目出现了
鱼龙混珠的现象，各农业节目的质量不是各有千秋。对于某些节目以“少小米加步枪”
速度突围而上：投资少、收视好。让我们看到了对农电视节目的巨大潜力。通常情况