百度移动搜索占据中国移动搜索70%以上的市场份额,已然是中国移动搜

索行业的巨头,起发展具有很大的市场空间的同时,也面临着谷歌搜索、雅虎

搜索、搜狐搜索等不同搜索企业的威胁,百度移动搜的市场份额被这些企业瓜

分的同时,其盈利也受到影响。总所周知,百度移动搜索主要是依赖竞价排名

盈利的,这种盈利受到互联网搜索的影响,具有其产生的背景与自身特点,但

是在移动搜索中,也存在一定的挑战与问题。

为了明确百度移动搜索的具体盈利模式、产业链构成以及当前发展情况以

及未来发展的趋势,本研宄从移动搜索的历史背景出发,以宏观微观分析以及

案例分析、文献分析的方法作为主要研宄方法,在分析百度移动搜索盈利模式

的同时,提出改进其盈利方式,提高企业利润的有效建0。

在移动搜索中,百度的主要盈利方式就是将涉及到被搜索信息的企业纳

入百度会员中,向其收取搜索竞价排名的服务费。在网络营销发展起来以后,

百度又增加的为有关企业进行宣传与推广的盈利收入,并尝试向客户提供有偿

搜索,增加盈利收入。

本文的研究成果期望对该产业链上成员向的合作模式有所借鉴,化解利益

冲突,同时为今后移动搜索的盈利及收费模式提供相关的参考信息,以体现出

本研究的价值所在。

关键词:移动搜索;盈利模式;百度;

第一章绪论

1.1研究背景与现状

自2000年到2004年,全球网络进入快速发展阶段。2000年Wikipedia

维基百科诞生,它是全球首个开源、在线、需要所有网友协作完成的网络百科

全书,也是这一业务的推出,开启了移动搜索的时代;2001年,致力于兴趣

交友的网站Meetup正式成立,直到现在,该网站每月还有34万个群组

通过网络发起各种各样的线下活动,它鼓励当今社会宅在家里的人们走出家

门,结识更多志趣相投的朋友,同时也引导网络搜索从单纯的知识层面的搜索

向生活与应用层面的搜索转化;2002年,全球首家用户超过一百万的社交网

站Friendster上线,它率先引领人们开始通过个人主页社交,网络搜索的内

容进一步扩展到个人的信息与状态。进入2005年,移动搜索(Mobile Search) ‘

这个词开始频繁出现.,各个搜索服务的提供商为了抢占市场,开始开拓自身的

搜索业务,推出搜索引擎以及软件,这进一步促进中国搜索市场的繁荣。

根据2012年初麦肯锡大中华区网站发布的《蓬勃发展的中国社交网络》

报告,我们可以看出:中国拥有着全世界范围内最活跃的网络用户,网络搜索

在中国的发展尤为迅速。在2012年上半年的时间里,91%的中国受访者表示自

己使用过网络搜索服务,每天通过网络搜索的平均46分钟左右;对比世界范

围内的其他国家,韩国网络搜索的用户占70%,美国更低为67%,时长缩短至

37分钟。作为科技强国的日本,进行网络搜索获取知识与信息的人群仅占30%,

时间在7分钟以内,很令人惊讶。‘

网络在中国的发展速度非比寻常。中国互联网信息中心在第32次《中国

互联网络发展状况统计报告》中指出,截止到2013年6月底,我国互联网普

及率为44.1%,网民数量为5.91亿。另外,因为我国手机用户的大量增加以

及3G网络的发展,手机上网人数迅速增加,截止2013年6月,我国使用手机

上网人数达到4.64亿,较上一年增加78. 5%;即时通讯网民达到4.97亿,手.

机即时通信网民规模为3.97亿,手机客户端的发展犹为迅速。2网站与手机即

时通讯工具成为现在最重要的的交流互动与信息传播渠道。

可以看出,网络的蓬勃发展,正在每时每刻地改变着我们的思维方式与认

知习惯,颠覆着传统传播信息格局,推动社会进步以及传播领域新变革。