目 录
摘要1
一、企业背景情况(一) 企业概述-2(二) 相宜本草营销战略与策略的现状分析---3
(三) 营销环境分析----------4
(四) 相宜本草SWOT分析-----6
二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查
(一) 草本护肤品的市场前景分析-----------9
(二) 护肤品行业产品状况分析------------13
(三) 草本类护肤品竞争状况分析----------16
三、制定营销战略
（一）相宜本草营销战略总体概述----------21
（二）提出的营销目标-------21
（三）相宜本草的营销战略分析------------22
（四）具体战略的调整-------23
（五）“青春在行”的SWOT分析------------24
四、制定营销组合策略
（一）产品策略------------25
(二) 价格策略------------26
（三）渠道策略------------27
(四) 促销策略------------30
(五) 4P总结-31
五、行动方案和预算-----------32
六、营销目标和预计收益率-----41
七、小结--------42
附件（*4）------43
注释------------47
参考文献--------48