——服饰文化传播 视觉营销在陈列中的运用 了解品牌故事与品牌文化 品牌时装销售的第一要素 乔治-阿玛尼1934年7月11日出生于意大利的佩克赞。涉世之初，乔治的理想是成为一名医生，于是服完兵役后他进入一所医学院学习。但之后乔治由于晕血而不得不放弃医学，到一家名为LaRinascente的百货公司布置橱窗。不过由于他设计的风格过于前卫，很少有人能够接受，先是被调往销售部工作了8年，然后又成为男装部主任。 1961年，乔治作为设计师加盟“凯若蒂”(Cerruti)时装公司工作。在那儿，他充分地将激情和理性完美地结合 在一起，并奠定了朴素简洁的设计理念。1970年，乔治与建筑师好友塞尔吉奥-加莱奥蒂合办私人公司，并在1975年创建了“GioegioArmani”公司且注册了自己的商标。经过多年的创新和摸索改进，他成功地在服装界树立了自己的地位，“GiorgioArmani”也成为世界时尚的著名品牌。迄今为止阿玛尼先后获得奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂-沙克奖等奖项。每个人在阿玛尼的世界都有一席之地。乔治-阿玛尼简介□实习记者王中仁报道“因为夏季奥林匹克奥运会在希腊的回归，今年在体育界也将是值得纪念的一年，由于希腊举办了首届奥运会，同时欧洲足球锦标赛也会在葡萄牙举行。”阿玛尼总结道，“我觉得那些运动员们优雅的表演，无论场内场外都像古罗马的角斗士那样吸引着我们的目光。在这本书中，我真实地记录了一些世界上最优秀、最具天赋的运动员的活力瞬间，其中有些是非常激人上进的残疾运动员的表现。” 章子怡成 著名设计 师阿曼尼 时尚宠儿…… 在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期的男装作品中，不难发现在保有古典神韵的同时，Christian Dior也力图表现新鲜的创意。这和设计师Lacroix，在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服，大受市场欢迎，有很大的关系。 流行于18世纪的背心和领带，成为曾在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最重要的灵感，加上现代感的剪裁和搭配，赋予Christian Dior男装新的流行感。 1996年，爱尔兰歌谣节庆和原野景色跃上Christian Dior秋冬男装的设计舞台，以法蓝绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套装的新穿法。 Christian Dior(克里斯汀．迪奥） PRADA PRADA风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道，PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。 在二十、三十年代PRADA非常受到欧洲的王公贵族们喜爱，而自从1958年创业者Mario Prada过世后，PRADA便进入一段漫长的低迷时期。让PRADA再度屹立，成为如今超人气品牌的则是Mario Prada的孙女。 从1978年开始从事设计工作的Muccia发明以尼龙布料做成的皮包，掀起了风潮。之后于1985年举办鞋子发表会，1989年展出女装，而1995年首度推出年轻化男装后，时尚界不分男女就此进入狂热的PRADA现象，表现出Prada的超强人气。PRADA男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是六十年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 非常重视品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。 1997年秋冬，PRADA添加了异于以往风格的滑雪装，1998年春夏，更扩充运动服的路线，增加了海上及陆上项目，而且1998年春夏，PRADA起用年轻俊秀的金城武为全球男装代言人，更震撼了整个时尚界。 古琦欧．古琦在１９２３年创建了此品牌，位于佛罗伦萨GUCCI集团是当今意大利最大的时装集团；谈到GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字的皮带扣环，就是装饰着马先衔链的优雅平底鞋，因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品。 要追溯GUCCI的历史，得从1932年意大利的佛罗伦斯开始。悠久的历史，为GUCCI的转变累积的无数的资产，从年表中便可以一窥GUCCI的演进和进军服饰王国的企图心。 提到GUCCI，绝不能忽略掉现在的创意总监兼设计师Tom Ford，由于他的创新与改变，GUCCI才能从80年代初期的家族纷争中挣脱，再度成为最具世界代表性的品牌。 风靡全球的G标志也是由他发想的。 GUCCI的闪亮出击，其实还只是个开始而已，传统的皮鞋、皮包，到套装，针织、衬衫等固定的服装种类，及具有魅力的各项商品接连登场，使GUCCI现在已成为浒时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者。 GUCCI 路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。 于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。