-2012年报 完整版
2013.05

■主要产品：玩偶车，遥控玩具，毛绒玩具，智力玩具，电动火车，玩具模型等
■适读群体：玩具行业生产、贸易型企业管理人员

玩具

摘要 ..5
一. 玩具行业概况及政策预警 .....5
1.1. 玩具行业概况 5
1.2. 玩具行业经济运行数据 ........6
1.3.玩具行业政策预警 ....7
二. 2012年中国玩具行业出口情况 .......9
2.1. 中国三轮车、踏板车和类似的带轮玩具;玩偶车出口数据分析 .......12
2.1.1. 2012年1-12月中国三轮车、踏板车和类似的带轮玩具;玩偶车出口数量和金额 ......12
2.1.2. 2012年1-12月中国三轮车、踏板车和类似的带轮玩具;玩偶车主要出口国家/地区分布 .12
2.1.3. 2012年1-12月中国三轮车、踏板车和类似的带轮玩具;玩偶车出口平均单价月度走势 .....13
2.1.4. 2012年1-12月中国三轮车、踏板车和类似的带轮玩具;玩偶车出口货源地 ..14
2.2. 中国动物玩具出口数据分析.........14
2.2.1. 2012年1-12月中国动物玩具出口数量和金额 .......14
2.2.2. 2012年1-12月中国动物玩具主要出口国家/地区分布 ...15
2.2.3. 2012年1-12月中国动物玩具出口平均单价月度走势 ......16
2.2.4. 2012年1-12月中国动物玩具出口货源地 ...16
2.3. 中国玩偶出口数据分析 .....17
2.3.1. 2012年1-12月中国玩偶出口数量和金额 ...17
2.3.2. 2012年1-12月中国玩偶主要出口国家/地区分布 ...........17
2.3.3. 2012年1-12月中国玩偶出口平均单价月走势 .......18
2.3.4. 2012年1-12月中国玩偶出口货源地19
2.4. 中国电动火车出口数据分析.........19
2.4.1. 2012年1-12月中国电动火车出口数量和金额 .......19
2.4.2. 2012年1-12月中国电动火车主要出口国家/地区分布 ...20
2.4.3. 2012年1-12月中国电动火车出口平均单价月度走势 ......21
2.4.4. 2012年1-12月中国电动火车出口货源地 ...21
2.5. 中国其他缩小的全套模型组件出口数据分析 ...22
2.5.1. 2012年1-12月中国其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件出口数量和金额 .........22
2.5.2. 2012年1-12月中国其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件主要出口国家/地区分布 ....22
2.5.3. 2012年1-12月中国其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件出口平均单价月度走势 ........23
2.5.4. 2012年1-12月中国其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件出口货源地 .....24
2.6. 中国其他建筑套件及建筑玩具出口数据分析 ...24
2.6.1. 2012年1-12月中国其他建筑套件及建筑玩具出口数量和金额 ..24
2.6.2. 2012年1-12月中国其他建筑套件及建筑玩具主要出口国家/地区分布..........25
2.6.3. 2012年1-12月中国其他建筑套件及建筑玩具出口平均单价月度走势 .26
2.6.4. 2012年1-12月中国其他建筑套件及建筑玩具出口货源地 ..........26
目录

玩具

目录
2.7. 中国玩具乐器出口数据分析.........27
2.7.1. 2012年1-12月中国玩具乐器出口数量和金额 .......27
2.7.2. 2012年1-12月中国玩具乐器主要出口国家/地区分布 ...27
2.7.3. 2012年1-12月中国玩具乐器出口平均单价月度走势 ......28
2.7.4. 2012年1-12月中国玩具乐器出口货源地 ...29
2.8. 中国智力玩具出口数据分析.........29
2.8.1. 2012年1-12月中国智力玩具出口数量和金额 .......29
2.8.2. 2012年1-12月智力玩具主要出口国家/地区分布 ...........30
2.8.3. 2012年1-12月中国智力玩具出口平均单价月度走势 ......31
2.8.4. 2012年1-12月中国智力玩具出口货源地 ...31
2.9. 中国其他玩具，组装成套或全套的出口数据分析 .......32
2.9.1. 2012年1-12月中国其他玩具，组装成套或全套的出口数量和金额......32
2.9.2. 2012年1-12月中国其他玩具，组装成套或全套的主要出口国家/地区分布 .32
2.9.3. 2012年1-12月中国其他玩具，组装成套或全套的出口平均单价月度走势 .....33
2.9.4. 2012年1-12月中国其他玩具，组装成套或全套的出口货源地 ..34
2.10. 中国其他带动力装置的玩具及模型出口数据分析 .....34
2.10.1. 2012年1-12月中国其他带动力装置的玩具及模型出口数量和金额 ...34
2.10.2. 2012年1-12月中国其他带动力装置的玩具及模型主要出口国家/地区分布 ...........35
2.10.3. 2012年1-12月中国其他带动力装置的玩具及模型出口平均单价月度走势 ...36
2.10.4. 2012年1-12月中国其他带动力装置的玩具及模型出口货源地 ...........36
2.11. 中国其他玩具出口数据分析 ......37
2.11.1. 2012年1-12月中国其他玩具出口数量和金额 ....37
2.11.2. 2012年1-12月中国其他玩具主要出口国家/地区分布 37
2.11.3. 2012年1-12月中国其他玩具出口平均单价月度走势 ....38
2.11.4. 2012年1-12月中国其他玩具出口货源地 .39
2.12. 中国品目9503所列货品的零件、附件出口数据分析 .........39
2.12.1. 2012年1-12月中国品目9503所列货品的零件、附件出口数量和金额 .......39
2.12.2. 2012年1-12月中国品目9503所列货品的零件、附件主要出口国家/地区分布 ...40
2.12.3. 2012年1-12月中国品目9503所列货品的零件、附件出口平均单价月度走势 .......41
2.12.4. 2012年1-12月中国品目9503所列货品的零件、附件出口货源地 ....41
三. 2012年全球玩具进口情况 42
3.1. 2009-2011年全球玩具进口情况 ...........42
3.2. 2012玩具主要需求国进口情况 ..45
3.2.1. 2010-2012年美国玩具主要进口情况 ...........45
3.2.2. 2010-2012年英国玩具主要进口情况 ...........46
3.2.3. 2010-2012年日本玩具主要进口情况 ...........48
四. 中国制造网玩具行业数据分析 ......50
4.1. 中国制造网玩具行业热门关注排行 ........50
4.2. 中国制造网玩具行业买家分布 ....51

玩具

摘要：
近年来，受经济危机和玩具市场结构调整的影响，欧美等传统市场的玩具销售额及其占全球玩具销售额
的比例趋于稳定甚至下降。新兴市场如东盟、中东、南美、东欧等需求强劲，逐步成为中国玩具出口的重要地区。

2012年1-12月，中国玩具行业工业销售产值累计同比增长15.6%，较去年同期下降1.4个百分点。出
口交货值累计同比增长8.6%，较去年同期提高3.6个百分点。累计产销率98.2%，较去年同期提高0.6个百分点。

2012年1-12月中国玩具行业主营业务收入同比增长13.5%，较去年同期降低了约4.7个百分点；利润总额
累计同比增长24.5%，较去年同期降低了约15.4个百分点。

2012年中国玩具出口114.52亿美元，同比增长5.8%，其中，出口量增幅最大的是其他建筑套件及建筑
玩具，出口量同比增长228.5%，其次是其他玩具，组装成套或全套的，出口量同比增长119.3%；出口额增
幅最大的其他玩具，组装成套或全套的，出口额同比增长35.4%，其次是其他缩小（按比例缩小）的全套模型
组件，出口额同比增长20.5%。

一. 玩具行业概况及政策预警
1.1. 玩具行业概况
近年来我国的玩具行业逐渐进入行业整合期，从金融危机的打击中逐渐复苏，并向品牌化不断推进。随
着市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“文化产业”的倾斜和大力扶持，国内的
玩具产业发展有望提速，进入一个前所未有的黄金期。

中国作为全球最大的玩具生产和出口国，产品行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港地区
和日本等世界主要玩具市场占有重要地位。

国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业，其中小型玩具企业众多，主要以OEM生产为主，依靠较
低的劳动力成本和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。由于产品同质化严重、品牌效应不明
显、技术含量低、竞争力不强。受全球经济危机的影响，国际玩具市场需求不足，代工企业的生产难以为继，
大量企业倒闭退市。

除了金融危机造成的市场低迷以外，2008年以来美国对中国玩具产品实施大宗召回事件、欧美国家接二
连三提高玩具产品进口技术标准，出口贸易壁垒不断升级，以及人民币升值、原材料价格上涨、劳动工资增加
等，生产成本不断上涨造成了玩具企业极大发展困难。

为提升行业竞争力、巩固出口优势，我国玩具行业亟需结构升级、提高产品附加值。实际上，近几年在
国际贸易新规的推动下，国内玩具企业不但在“提高技术含量，看齐国际标准”方面迈出了重大步伐，还走上
“自主开发、自创品牌”的发展道路。

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