打造一个以前没有以后也不会再有的，领先华南并可持续发展的候鸟度假地。 惠东高尔夫项目整合 —BOB深圳尽致广告有限公司2010年10月21日 对位并塑造消费者价值观 关于BOB的独家洞察（Insight no one’s） 独家洞察是BOB的重要品牌工具 看看人群主流奢侈价值观 男人 意大利品牌的定制西服，各种奢华配件，包括手机皮套、皮革手袋等等。 在每年会费1万美元的俱乐部中打高尔夫球，滑雪， 去拉斯维加斯豪赌。 每餐要在600美元以上，菜单中包括鲨鱼翅、鲍鱼等各种高档海鲜。 饮芝华士皇家苏格兰威士忌 必读书目杰克·韦尔奇的《发自肺腑》比尔·盖茨的《自传》 女人 路易·威登或者夏奈尔的时装，芬迪手袋，金项链，鲜红指甲油，最新款的诺基亚手机。 认为海藻、海苔类有利于美白肌肤的食品。 只喝绿茶，咖啡混合饮料卡布其诺，黄瓜汁。 购物，温泉疗养，在泰国或者澳大利亚度假。 必读书目《男人来自火星》《女人来自金星》，室内设计，有关离婚、赡养方面的法律书籍。 共同爱好 交通 奔驰轿车或者黑色劳斯莱斯轿车，同时配有吉利号码的车牌。 夜生活 为了避免麻烦，卡拉ok包厢是最理想的去处。 嗜好 登喜路香烟或者古巴雪茄，还有去国外看望自己在那里读书的子女时顺便疯狂购物。 宠物所有的长毛宠物——狮子狗、波美拉尼亚种小狗和北京狗是他们的最爱。 最喜爱的颜色 红色和金色 这些都成为了现今物质上的奢侈的潮流趋势和主流代表。 如果说穿Chanel女装，手提LV包，洒上CD香水是高端时尚女性人群的特征， 那么要了解高端人群，是否必然与“暴发户”、“花大钱”、 “住希尔顿”、“打高尔夫”、“坐高级邮轮”等词语联系起来？ 答案是否定的。他们也在发生根本性的蜕变。 当物质已经不能给他们足够耀眼的光环，他们开始希望精神上与众不同。 旅行控 品尝过越夜的巴黎，热衷河谷上空领略大墨尔本全景。 不过是为了在世界的每个角落找到自己。 高尔夫控 “要不去圣安德鲁斯打一场高尔夫吧”，一声“好”之后， Swilcan桥，留下的是一群被打扰的动物以及离去的背影。 美食控 步行1000米方能觅得山泉叮咚，品尝山顶雪水灌养的小鱼儿， 比起米其林的三颗星，更值得特别安排一趟旅行去造访。 飞行控 也许刚参加完米兰的新装发布会，为了伴着维港的夜色与 她共进晚餐，连续飞行十几个小时。 家庭控 为了真正读懂《悯农》， 放下一切，和女儿在田间做一个快乐的农民。 酒店控 吸引他们的也许是酒店里一座深入地下14米的酒窖， 也许是为了去欣赏一场主题为城市天堂的时装秀。 慈善控 一边与华尔街的精英探讨股市的走向，一边着手亲赴广西 东兰县小学的行程，谁都可以建一座爱心图书馆。 地产案子控 地产案子控 地产案子控 地产案子控 地产案子控 地产案子控 我们的人群…… 有钱人 大人物 什么都有 什么都见过 什么地方都到过 什么场合都经历过 什么都不缺 只想 与众不同。 他们常常衬衫袖子露出西装袖2cm，皮鞋镜面闪亮 他们也绝不会穿得周吴郑王去海边让自己放不开手脚 他们讨厌唯唯诺诺的下属，也想把随时都有不同意见的下属扔出窗外 他们在会议室紧锁眉头，神情严肃说一不二 他们在机场打电话看股市，声音斩钉截铁 他们有好几套房子，好几次是因为不想把太多钱存在银行 他们用LV的箱子，出门拎它却觉得麻烦 他们给司机配一辆捷豹，是因为接送客户不能丢面子 他们自己喜欢SUV，但难免大多都在城里转悠 他们看到马尔代夫的广告会想马上定机票 他们打高尔夫，却觉得难度越来越小成就感越来越少 他们不会因为打折季飞到欧洲，却可能因为某个系列新上市不远万里 。 他们常常飞行，习惯从一个地方到另一个地方，哪怕什么也不做。 他们对现状永不满足，总以为下一个转湾处更精彩。 当物质已经不能给他们足够耀眼的光环， 他们开始希望自己与众不同。 只需要他不缺钱，只需要让他们知道还有一种看似低调、却能让全世界都知道的奢侈方式。 他们会像候鸟一样，蜂拥而至。 我们的人群是大人物， 更像候鸟， 在生命的过程中，找寻，求索。 他们其实是—— 候鸟一群。 物质极度满足，却找不到真正的自己， 为家人活、为朋友活、为下属活、为股票活…… 也许只是简单想与孩子吃一顿饭， 也要应付三五个电话和无数待解决的问题。 缺温暖、缺质朴、缺简单、缺自我 缺安全、缺生活、缺乐趣 他们生活有着周期性的变化， 在各自的领域或许都走到了成功， 把自己放进了某个标签性很强的圈子里。 生活要求有新鲜感、体验性、高品质， 一方面物质和欲望得到一定的满足， 一方面无暇参与孩子的成长过程， 失去很多简单的生活乐趣。 他们已经明白， 不是所有东西是你想要就能要的。 不是所有东西，你有钱就能买的。 我们的目标客群 他们是一群 已经成功曾经迁徙有过徘徊迷失自我 喜欢在路上享受过程还在寻找 胸怀憧憬的候鸟 再来看看我们项目 总共大概7000亩 候鸟球场 （18洞+N洞） 候鸟俱乐部 （XXXXX亩） 山顶会晤中心 （XX片） 奢侈酒店 （悦椿+N+N） Z SPA （石疗+水疗+芳疗） 九间厨 （粤+川+鲁+湘+本帮+淮扬 +客家+法+意） 集市 （生活享受必需品） 马术俱乐部 （喂马+驯马+交流） 北师大 （意志、感觉和思考平衡发展） 果园 和自留地 数不清的 候鸟 高尔夫里的平房 竹海 （XXXXX亩） 国家森林公园 （XXXXX亩） 原生湿地 （XX片） 在这里， 人们可以享受 自然而然的随心所欲的 非同寻常的 极致生活乐趣 所以，又见BOB品牌工具箱之： 通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而到达的：“A→B→C” 场所 行为 关系 气氛 状态 精神面貌 品牌核心价值 （核心生活主张）