恒安七度空间广告卫生巾策划方案 第一部分：行销环境分析 前言 每个月姑娘们都会跟“好朋友”见次面，卫生巾已经是姑娘们生活中必不可少的一部分，卫生巾的挑选也就顺理成章的成为重要事件了。听过最早的卫生巾的来历吗？ 据说，公元前1550年，在埃及已有把软布放进女性阴道来防止怀孕的记载，专家推断这些软布也用来应付月经，那大概就是我们所能知道的第一代“卫生巾”了。 现代版本的卫生巾据称是由一名十分疼爱妻子的美国男士发明的，他无意中发现：用细软的布将洁净的棉纤维和吸收性强的纸浆包裹起来，做成长条状棉垫，能够有效减轻妻子经期的痛苦和不方便。这种棉垫20世纪4O年代开始从欧美国家流行起来，并逐渐发展为使用一次性材料制造。 在女性每个月的那几天里，好的卫生巾能带给女性们最贴心舒适的照顾。而夜晚的睡眠时间，则是更需要卫生巾的“特殊服务”。 市场分析 根据中国造纸协会生活用纸委员会的统计显示，2010年全国综合排名前15名的卫生巾/护垫生产厂商的销售额合计约占卫生巾/护垫销售总额的74.9%，行业集中度进一步提升。外资品牌挟品牌与资本优势占领了高端市场和主流渠道，而国内卫生巾厂商大多数采取固守二、三线市场，在某一块区域精工细作，只有小部分实力较强的企业在坚守二三线市场的同时，也逐步向一线市场拓展。国家统计局数据显示，我国14-49岁女性稳定在3.9亿左右，按照此适龄女性平均每次经期5天，每天更换3次进行计算，每年的市场需求量达到648亿片。 1、目前我国卫生巾现状 2、七度空间背景分析 恒安集团 恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。 七度空间 七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间。天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！ 产品分类 七度空间少女系列 七度空间少女系列迷你卫生巾是福建恒安集团面向年轻女孩的卫生巾品牌，主要有245mm，275mm，338mm三种不同长度，又分纯棉表层和卷双网面两种类型。 七度空间迷你卫生巾适合为经期前后适用：经期前一天使用，预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收残余烦恼；量少的日子使用，减少累赘和浪费。 产品分类 七度空间优雅系列 1.享受经期SPA：采用先进的水溶性微胶囊技术，将精油固态化，遇到液体即释放精油香氛，经由呼吸系统进入人体，调节身体内分泌，帮助您恢复身体平衡，缓解经期压力，减轻忧郁，烦躁等负面情绪和疲劳感。并吸收异味，使您身心舒缓，经期像SPA保养一样舒服！ 2.富含精油精华：精油是由植物的根、茎、叶、花、果皮、果实中提炼出来的，集中了植物的精髓。本品针对经期体质精心调配精油配方，分子小，挥发性高，很快被人体吸收，并迅速渗透体内器官，达到平衡体内机能的目的。 3.丝柔表层：精选上好的纤维织造出柔软的面层材料，体贴女性柔嫩的肌肤，舒适无摩擦，并能较好的遮隐血色，确保含蓄斯文！ 4.七层防护结构：首创“七层防护结构”将各种功能素材进行有机的科学组合，使吸收达到“快且强”的完美境界。层与层之间的无间隙缝合使巾身舒薄柔软，不变形，更加的贴身自然。淡定从容，关爱自如，时刻保持优雅形象！ 产品分类 七度空间高端系列卫生巾——卫生巾中的贵族 （1）隐形速渗层 专利粉红色魔力吸收芯，1秒内帮助液体快速下渗不留痕迹，是值得公主们宠爱的粉绵宝宝。 （2）富含精油精华 专为公主们精心调配的精油配方，运用先进的水溶性微囊技术，遇到液体释放精油香氛，经期像SPA保养。 （3）时尚具有冲击力的包装画面 采用芭比娃娃半脸的正面包装的整体效果，带来视觉上的冲击 （4）高档小包膜 采用离型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保护产品洁净。