科技是第一生产力,关键技术是企业的核心竞争力,联通WCDMA网络技术的投产

使用,为移动增值业务和移动行业应用业务提供了广泛的发展空间。2009年工业和信息

化部向三大运营商发放了 3G牌照以后,标志着我国移动通信开始进入了 3G时代,各运营

商都开始了大规模的3G建设和业务发展工作。2009年10月,中国联通江苏分公司的

WCDMA业务正式投产商用。运营四年多来,3G用户取得了规模性的发展,从2012年

幵始,江苏联通市场同比增长率已连续几年保持了行业领先地位。

随着3G网络的快速完善,无线数据带宽业务为传媒行业的发展提供了新的契机,

利用3G网络建设一套响应快速、使用便捷、资源共享、机制完善、安全可靠的信息采

编和发布系统,日渐成为新闻机构的突出需求。江苏联通移动采编系统凭借网速最快、

带宽最宽的WCDMA网络技术和联通公司整体优势,在借鉴传统PC及网络发稿的功能

基础上,结合记者移动发稿的实际情况,采用3G无线移动通讯技术、智能手机终端、

高可靠性的数据压缩和加密技术,及多媒体新闻采集技术等行业领先技术,逐步形成科

学的数据釆集和发布互动机制,为传媒用户提供及时、高效的多媒体新闻采集服务。同

时,随着新闻领域信息化建设的快速推进和发展,众多新闻媒体已经或正在构建和使用

网上办公系统和业务应用系统;移动采编系统能够方便连接和整合上述多个信息化应用

系统,使企业内部工作人员,通过移动网络和手机、ipad、pc机等智能化终端,迅速地

获取各种有用信息,实现随时随地、全方位的、高效率的移动办公,为传媒工作者打开

了新时代的新闻采编方便之门。建设移动采编系统的意义还在于:利用现代化的科技手

段,解决记者随时随地进行新闻采编和上下传的需求,加快和缩短新闻审批和发布流程,

实现大型传媒业中,各周刊,报纸,网站,电子媒体等众多媒体资源的整合和共享,使

采编业务搜索和使用移动化,最终达到随时随地随身的移动化信息工作的目标。彻底改

变传统的采编模式,降低运营成本,不断提高政府的公信力和企业的经济效益,努力实

现新闻媒体为党、国家和民众服好务的根本目的。本研究的另一目的,在于通过“江苏

联通移动新闻采编产品的营销策略研究”这一课题,在实践中检验现代营销理论在营

销活动中的价值和作用。对于个人而言,本文是笔者对相关知识的一次巩固和提高;对

于整个学术界而言,本文也可以成为对相关营销理论进行检验的一个案例。

基于上述背景,本研究首先陈述了建设移动采编系统的意义和目的,回顾了所学过

的宏观环境分析一PEST分析、“SWOT分析、波特五力模型”等相关基础理论,并从移

动采编建设需求、移动釆编建设方案、移动采编产品的目标市场和定位、移动釆编产品

的营销策略等五个方面确立了研究内容,并应用宏观环境一PEST分析法、“SWOT“分析

方法、文献法、调查法、定量分析法、定性分析法等手段,对移动采编业务进行系统分

析和论证,从而确立了移动釆编系统建设和业务发展的可行性和可操作性,为江苏联通

行业应用业务的建设和发展奠定了基础。

关键词:3G;移动采编;营销策略