摘 要
CM 影视公司经济效益分析
在物资文明已比较发达的今天，精神文明的建设却相对薄弱，为了建设与物资文
明相匹配的精神文明，近年来国家开始大力开展文化产业，影视产业作为文化产业的
重要组成部分，也得到了重视。国家在先后出台的《文化产业振兴规划》和《中共中
央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》两个
具有重要意义文件中，均提到要发展壮大影视制作业，同时也出台了很多配套措施，
如加大政策扶持、鼓励非公有资本进入影视制作行业、设立扶持基金等。由于国家的
大力支持，近几年我国的影视产业得到了极为可喜的发展，仅就 2012 年的电影数据来
看，据广电总局电影局最新数据显示，该年我国各类电影共 893 部，同比增长 60%；电
影总票房 170.73 亿元，其中国产片票房为 82.73 亿元，占总票房的 48.46%。中国电影
总票房超越日本，成为了全球第二大票房市场，如此佳绩，极大地鼓舞了中国影视界
的发展信心。

当然，任何一种发展都不可能是一帆风顺的，目前中国影视业也同样面临着严峻
的挑战，虽然我国电影产业链已经发展的比较完善，但是与涵盖了电影从投资、生产、
发行、放映以及衍生产品开发的各个相关环节的高度集成化的美国好莱坞电影产业的
运作模式相比，中国的电影产业的发展还有很大的提升空间。除了电影，我国电视剧
的发展同样有待完善。虽然，国有制作机构和民营制作机构每年出产的电视剧总量逐
年平稳增长，但是优质资源却仍然缺乏，同质化现象非常严重，这无疑对中国影视制
作公司的创新能力提出了更高要求，也需要我们从更多的研究角度去关注中国影视产
业。目前关于影视产业的研究很多，但很少有从具体个案入手，对影视公司运营的全
过程进行研究，基于这种现状，本人以 CM 影视公司为例，对影视公司如何制作优质影
视资源，如何成功进行商业运作及运作期间如何进行有效的管理等方面进行了积极的
探讨。

对于影视公司如何在当下竞争激烈的市场环境下脱颖而出，本文认为，目标市场
分析、可行的商业模式、合理的财务管理等几个方面都至关重要。只有确定目标市场、
找准目标市场的兴奋点才可能制作出受市场欢迎的影片，而合理的商业模式是产品得
以产出和盈利的保证，财务的健康与安全则是公司可持续发展的必要保证。通过本文
的研究，希望既可以为 CM 影视公司进军影视产业提供指导，又可以为同类的影视公司
提供参考。

关键词：
影视，CM 影视公司，商业计划