友芝友品牌策划 成员：余娇娥、王若颖、 葛梦芸、廖天琼、金香玉 目录 品牌识别系统改进 一．企业发展现状 （一）企业简介 湖北友芝友乳业有限责任公司成立于1999年 位于武汉市东西湖区金山大道黄金地段海口工业园 全部引进国际高端生产设备和工艺 日加工鲜奶1200多吨，被誉为“国内一流的乳制品生产基地”。 2006年，蒙牛宣布与友芝友保健乳品有限公司合作，共同出资2.9亿元，组建“蒙牛（武汉）友芝友乳业有限公司”。 2007年，蒙牛集团收购友芝友乳业全部股份。友芝友品牌为蒙牛集团旗下独立品牌。 （二）友芝友乳业旗下产品 以鲜奶为原料 生产各式酸奶为主 “汉口老酸奶” “金爵鲜酪乳系列” “每日鲜系列”等明星产品 共5大系列产品 70多个品种 二．企业品牌现状及竞争对手分析 （一）品牌关系图 现有品牌分析 1.现有实力型品牌或大品牌 “汉口老酸奶”“金爵鲜酪乳系列”“清养” 2.关键品牌 金爵鲜酪乳系列 （二）品牌的提升措施 1.品牌升级——“优品质，鲜生活” 2.品质升级——购置先进设备，铸造高品质 3.口感升级——调整配方，精进口感 4.密封升级——双层保护，饮用放心 5.承诺升级——新鲜快递，每日清晨为您专送。 （三）品牌现状评估 1.品牌美誉度 “湖北农业产业化重点龙头企业” “湖北省名牌产品” 湖北地区乳业的传奇 “汉口老酸奶”“金爵鲜酪乳”系列产品，深受当地消费者的喜爱。 2.认知程度 通过我们的多方调查，友芝友在武汉的认知度还是很高的，仅次于蒙牛，居于第二（如下图）。 3.实际影响范围 两湖地区为主 随着蒙牛的收购，影响范围向整个华中地区扩散 4.忠诚度 通过调查发现，大家对酸奶的忠诚度不是很高。 1.酸奶行业的竞争很激烈，除了蒙牛、伊利、光明几大龙头企业的竞争，企业还应该考虑潜在竞争者。 2.消费者偏好不同。 （四）竞争对手分析 品牌优势 质量保证 目前竞争战略 1. 蒙牛乳业股份有限公司 成立于1999 年，8年内，主营业收入在全国乳制品企业中的排名由第1116 位上升至第2位 液态奶销量全国第一 利乐枕包装产品全球销量第一 蒙牛的优势 资源优势： 中温带季风气候优质奶牛饲养带 资金优势： 与多家跨国企业合作 设备技术优势： 智能化高科技“全球样板工厂” 质量保证： “产品等于人品‘’ 品牌优势： 中国航天员专用乳制品 国家体育总局训练局运动员专用产品 蒙牛酸酸乳超级女生 目前竞争战略 海外上市是蒙牛乳业二次创业的开始。 就品牌建设来说,蒙牛将继续把“世界牛”当作基本目标 就内部运营来说,将按照国际规范实施管理 就外部经营来说,必须遵循国际惯例。 2. 内蒙古伊利实业股份有限公司 国家520家重点工业企业 国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。 伊利的优势 资源优势： 拥有全国最大的奶源优势,优质奶源和成本低廉 技术优势： 与法国国立农业科学研究院合作 引进了国内外的科研人才 设备优势： 引进保鲜奶生产线 全自动化无菌罐装生产设备 品牌优势： 抓住了中国人对大草原的美好向往,推出了“青青大草原,伊利好牛奶”的品牌口号 以大草原为主题的推广活动。 质量保证： “伊利模式‘’ 伊利目前竞争战略： 采取了专业化经营的战略。 公司通过专业化经营,不断地把企业做大、做强,从而提高了市场竞争力,扩大了市场份额,确定了我国乳品业的龙头地位