绿地四新A3项目整合思考
叁道传播·20130421
绿地在武汉，四子齐发
武汉606、绿地中央广场、汉拿山小镇、四新A3
龙生九子，各有其性
武汉606
地标影响力
绿地中央广场
中心统御力
汉拿山小镇
异域小镇故事感
四新A3项目
？？？
四新A3项目的亮相姿态非常重要
姿态决定了市场对项目的整体印象
决定了项目独一无二的话语权
产品没有绝对差异化的时代，只有差异化的姿态
姿态何来？
来自对区域+配套+开发品牌+项目分产品的整合洞察
一场寻找与发现之旅
武汉外国语学校
双语教育、交流与学习
洲际酒店、东方高尔夫
韩国乐天、丹麦方岛、六湖连通总港
外籍专家参与，世界级规划
中国摩天都会集群的缔造者
中国房企中唯一世界五百强
中国超高层建筑专家
绿地集团
在武汉使馆区
跨国会晤
千亿总部区，引领武汉1/2GDP
影响全球经济
33家世界500强
全球企业巨头
武汉国际博览中心
城际、国际、洲际展览
世界500强、国际博览、外籍专家参与规划、
使馆区、外国语、全球经济、外籍人士、外企、
涉外
涉外的解读
涉外指在全球化中社会流动性增加和种族混杂造成的一种社会现象，是通过越过体系界限来经历文化归属性的所有的人与人之间的互动关系，是在交往中参与者不只依赖自己的代码、习惯、观念和行为方式，而是同时也经历和了解对方的代码、习惯、观念和行为方式的所有关系.。在不同国度、不同种族之间的这种涉外文化交流中，将始终伴随着文化互补、文化规避和文化渗透
涉外是一种关系：世界是平的
涉外是一种融合：内外、东西、中洋、城市与世界、武汉与国际的文化融合交流
涉外是一种标准：同步全球的同纬度关系
涉外是一种生活：多种经济、文化、情调的互补体验
涉外关系，基于本案相关的区域、配套、品牌等因素，在本项目得以集中呈现，并形成一种独有姿态，如此，本项目为武汉承担了一个城市使命：
武汉唯一的东西融合的纽扣与平台
洲际/国际/城际多种文化交流的城市眼睛与窗口
武汉对话世界，世界发现武汉，可以从绿地这一Windows开始
案名
绿地武汉之窗
定位
绿地武汉之窗
全球同纬度，涉外经济体
基于涉外经济体的概念，分产品构成
商业街区——武汉魅力体验区（创意规划建议：涉外酒吧、街面雕刻全球经纬度、行走在街区，仿佛漫游在地球村、小型全球著名景观与武汉微缩景观艺术装置）
甲级写字楼——同纬全球总部平台
SOHO办公——涉外SOHO商务区
SOHO酒店——洲际商务酒店
SOHO住宅——涉外服务式公寓
全球同纬度的涉外价值体系
涉外经济中心：世界级汽车制造业基地配套服务平台，2000余家中外企业入驻，形成汽车、饮料、医药、电子等四大产业链，进驻武汉的世界500企业约90%共33家落户于此
涉外政务中心：在汉三大领事馆法国领事馆、美国领事馆、韩国领事馆，即将进驻，以此形成国际政务交流圈层
涉外博览中心：华中规模最大的会展中心——武汉国际博览中心，及包括海洋馆、科技馆等休闲娱乐配套
涉外教育中心：全球知名涉外教育机构——武汉外国语学校
涉外生活中心：武汉外籍人士90%工作居住于此，沿四新大道规划有国际博览中心、韩国乐天世界、丹麦方岛景观、世界科技新馆、东方高尔夫等世界级生活、旅游配套
涉外总部经济体：30万方总部综合体，包括武汉魅力体验区、同纬全球总部平台、涉外SOHO创意商务区、洲际商务酒店及涉外服务式公寓
广告语
全球同纬，四海一心
品牌主张
越融合，越世界
形象定位
武汉与世界的纽扣
创意报广
1、
世界上最大的国
不是美国、中国、俄罗斯
是联合国
越融合，越世界
绿地武汉之窗
全球同纬度，涉外经济体
创意报广
2、
开会说一口伦敦腔英语
批阅法文报告、能听意大利歌剧
其实我的母语是中文
越融合，越世界
绿地武汉之窗
全球同纬度，涉外经济体