摘要
白酒包装设计作为现代包装设计的一个门类,应遵循科学性!实用性!经济性!审美
性!创造性等现代设计共同的基本原则现代的白酒包装设计突破了传统白酒包装的概念,
是技术与艺术的完美结合,是美化生活和创造商业价值的手段在市场不断出现!销售方
式不断改变的今天,一个精美别致的酒包装,不仅能给人以美的享受,使人乐于收藏,而
且能直接刺激消费者的购买欲望,达到促进销售的目的
陕西白酒的历史源远流长,并具有独特的文化内涵和鲜明的民族文化特征本文首
先从白酒产品的国内外历史以及发展!现状等,使读者了解白酒包装的基本情况,对酒包
装有基本的认识;其次从陕西白酒的酒文化与酒类产品的现状入手,从它的特征!功能!
发展演化等方面对其进行了归类分析与研究,并系统的介绍了陕西白酒系列产品:太白酒!
杜康酒!西凤酒!长安老窖等;接着深入研究了陕西白酒包装的几个突出特点,对陕西白
酒包装的品牌包装以及产品包装进行详细分析,也就是论文第三章,属于侧重点部分,其
后详细分析了陕西白酒包装出现的问题;最后,是对陕西白酒包装出现的问题进行改善,
重点是结合自己的设计实践,运用传统凤和龙的图案为基本元素,进行陕西白酒外包装设
计,并从外包装的绿色环保再利用上进行改善,同时,对陕西白酒包装的发展趋势进行展
望,希望能够促进陕西白酒包装在使用功能上更实用!材料上更环保!内涵上更能体现陕
西白酒文化特色
关键词:白酒包装;文化酒;破坏型包装;凤纹样
1绪论
1绪论
1.1课题研究的究对象
陕西白酒的历史很悠久,从古至今,历史记录的笔墨,很多都是在写酒文化酒作为
一种功能性的饮品,在日常生活中占据重要的地位随着社会的发展和人们需求的增长,
越来越多的酒类产品面市,满足不同层次的消费者对陕西白酒包装的最初研究是从90
年代后期陕西白酒市场被其他酒类占领开始的,目的是为了促使陕西白酒的进步来守护陕
西丰富的白酒资源市场
经历了几十年的发展,目前陕西白酒市场己经形成了西凤酒引领主导地位!太白酒跟
随其后!老榆林和长安老窖以及其他地方酒类占据陕南!陕北!关中的局面针对陕西白
酒市场上白酒类包装种类日新月异,各种层次的白酒包装充斥市场的局面,为了促使陕西
白酒包装能更符合产品的文化特性,特别针对陕西白酒的包装情况进行梳理!分析!归纳,
从内包装和外包装两方面进行对比,进而发现现在白酒市场上酒包装的不足,并提出改善
的可行性方案而如何将酒包装做的更有文化性成为本文研究的主要内容
1.2陕西白酒包装设计的研究背景
1.2.1国内现状研究
中国的酒类包装历史源远流长,具有独特的文化蕴涵和民族文化特征而现代包装己
远远超越了传统包装的功能,在内涵和功能上有了进一步的深化和拓展
21世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的翻新,创造具有地域文化!精神文化
和生活文化特色的时代在传统文化与现代文化!本土文化与世界文化激烈碰撞的今天,
中国文化处在一个转折时期,存在着对传统文化认知减弱的现象,是全盘西化,还是固守
自我,何去何从值得人们深思对于传统酒文化的分析,主要从两方面入手:一是对中国
传统酒器,即物质性酒文化的研究;二是对酒与文化艺术,即精神性酒文化的研究川
我国的传统酒器在整体上体现出雍容大度!象形寓意!师法造化!形神兼备的民族风
格,具有鲜明的民族特征!时代特征!科技特征和时代特征,是功能和审美性的完美结合,
找到民族图形与世界沟通的交总,可以帮助我们在现代酒设计中汲取传统文化所体现的精
神内涵
中国白酒承载着悠久的历史文化,具有独特的民族和地域风格,融精神与物质于一体
同样,我国的酒包装设计拥有民族性!地域性!商业性等多重属性〔ZJ任何事物发展都是
双方面的,一方面日益国际化,人们力图使设计语言成为一种跨越民族!国家界限的世界
语言IT网络促使了信息交流媒介的快速发展,全球都集中在一个信息化的过程,各个