契合企业的发展战略，锁定项目的经营目标,在符合企业发展的产品策略指导下，通过有效的组织、完善的流程及制度的建立、方法的提升等一系列手段，在产品制造过程中实施的涉及设计内容的管理。
房地产设计管理的范畴
房地产设计管理的定义
产品的定义
一：房地产设计管理的范畴与定义
涉及产品的种类、品牌、以及开发运营模式
契合企业的发展战略，锁定项目的经营目标,在符合企业发展的产品策略指导下，通过有效的组织、完善的流程及制度的建立、方法的提升等一系列手段，在产品制造过程中实施的涉及设计内容的管理。
产品的战略
产品的策略
品质保证、进度控制、成本控制
设计管理三大目标
二：房地产企业不同发展阶段的管控模式与设计管理模式
1.1 企业管控模式的分类
1.2 设计管理模式的分类
1.3 企业管理模式与设计管理模式的优化组合之思考
1.4 设计管理资源配置基准
二.1.1 企业管控模式的分类
财务型(投行)
战略型
操作型(运营型)
管控模式
财务型管控(投行)
以财务指标进行管理和考核,总部无业务管理部门
投资回报
通过投资业务组合的结构优化来追寻公司价值最大化
总部与下属分公司的关系
管理目标
财务控制
法律
企业并购
总部的核心职能
战略型管控
以战略规划进行管理和考核
公司业务组合的协调发展
投资业务的战略优化与协调
战略协同效率的培养
总部与下属分公司的关系
管理目标
财务控制
战略规划与控制
人力资源
技术管理战略与平台建设
总部的核心职能
操作型管控(运营型)
通过总部业务管理部门对下属企业的日常经营运作进行管理
各子公司经营行为的统一与优化
公司整体协调成长
对行业成功因素的集中控制与管理
总部与下属分公司的关系
管理目标
财务控制/战略
营销/销售
项目策划
总部的核心职能
设计开发
工程管理
人力资源
二. 1.2 设计管理模式的分类
职能型
公司型(项目制型)
矩阵型
项目管控模式
设计管理模式与企业对项目管理设立的管控模式一一对应
二. 1.2 设计管理模式的分类
职能型管理是根据项目管理中工作任务的相似性来设立管理部门,它最显著的特点就是管理层次比较分明
职能型管控
职能型设计管理模式：主要特征是设立专职的产品设计管理部门，管理产品设计的全过程，针对公司发展的不同阶段分为本区域的小职能型及跨区域的大职能型。职能总经理对产品设计成果负责
二. 1.2 设计管理模式的分类
公司型管理是按公司项目(或产品)的分类来搭建公司组织构架,首创于二十世纪二十年代的美国通用汽车公司。在该组织结构每个项目(部或中心)拥有自己的项目经理和必须的职能部门,能相对独立运作项目
公司型(项目制型)管控
项目制型设计管理模式：主要特征是不仅公司有专职的设计管理部门，各项目(部或中心)也相应配置设计管理人员，各项目设计人员对项目总经理负责，项目总经理对产品最终成果负责
二. 1.2 设计管理模式的分类
矩阵式组织就是在同一组织机构中把按职能划分部门和按项目划分部门相结合而产生的一种组织形式
矩阵型管控
在这种组织结构中,项目团队中每一成员同时可能要受双层或多重领导,即不仅要受职能部门领导的指挥,还要受一个或多个项目经理的指挥和领导
矩阵型设计管理模式：也称小项目制，成立以项目总经理牵头负责的项目中心，除工程施工管理人员外，同时各职能部门下派相关技术人员组成虚拟团队，虚拟团队人员受双重领导
二. 1.3 企业管理模式与设计管理模式的优化组合之思考
组合1
组合2
多项目区域总部
多项目跨区域整合
多项目跨区域
多项目单区域
集群式
复合职能型
项目制型(大、小)
职能型
二. 1.4 设计管理资源配置基准
合理的项目人员数量和结构配置，不仅是人力资源有效利用的要求，也是项目有效实施的保证。配置基准应基于企业项目的运作模式、运作水平和人力资源成熟度
企业年度人力资源规划
新增项目人员配置规划参考
多项目运作状况下，项目之间人员动态规划和调配
人员配置基准目的
人员配置基准的作用
案例:某大型地产公司人员配置基准
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