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洪铭地产都市心语营销推广策划方案(95页).rar

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文本描述
洪铭地产都市心语营销推广方案
目 录
其他问题及建议
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
概 述
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
回顾2010年房地产政策的变化,可大体分为三个阶段,各阶段的代表性政策及市场变化 如下:
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
1-4月,第一轮调控。2010 年1 月10 日,国务院办公厅出台《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》(“国十一条”),增加保障房和普通商品房有效供给,抑制投资投机性购房需求,由此拉开了新一轮房地产调控的序幕。但随后几个月的市场并未降温,2-4 月全国商品房销售面积同比增速仍在20%以上,70 个大中城市房价环比涨幅持续上升,北京等热点城市“地王”频出
4月-9月,第二轮调控。2010 年4 月17 日,国务院出台《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》(国发〔2010〕10 号,“国十条”),随后的几个月,信贷、土地、税收等政策密集出台。房地产市场也在5-8 月显著降温,其中5 月和6 月全国商品房销售面积分别同比下降3.4%和2.7%,7 月和8 月扩大至15.4%和10.1%;70 个大中城市房屋销售价格指数4 月环比涨幅达1.4%,但5 月即下降到0.2%,6 月更是下降0.1%,7-8 月持平
9月,国庆前的第三轮调控。9月全国及重点城市显著升温,当月全国商品房销售面积同比增长16.6%,中国房地产指数系统数据也显示,9 月100 个城市住宅价格环比上涨0.7%,十大城市上涨0.8%。房价的再度上涨导致中央及相关单位在9 月底密集出台了相关政策,包括更严格的信贷政策,将首套房的首付比例统一提高至30%,全国性限制第三套房按揭贷款等,统称为“9·29 新政”
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
为抑制投资投机需求,遏制房价过快上涨,中央及地方政府主要实施了以下政策措施:
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
为落实4 月“国十条”及“9.29 新政”精神,北京于4 月30 日出台了“国十条实施细则”,规定北京家庭只能新购一套商品住房;
截至11 月底,先后有16 个城市出台限购令,其中深圳、南京最为严厉,限制购买三套房(其中非本地居民已有一套即不能再购买);
上海、大连等城市比较严厉,限定新购买一套房;天津、苏州等城市严厉程度一般,规定限购一套新房;
从时间来看,仅有福州、厦门两地明确提出政策仅执行到2010 年底,其他城市未明确。除部分城市出台限购令外,国家外汇管理局、住建部还出台相关政策,对外资机构和个人购买国内房产进行了限制
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
与此前调控不同,2010 年中央把保障房建设提高到了前所未有的高度,具体相关政策如下:
2010 年1 月21 日,国土资源部《关于改进报国务院批准城市建设用地申报与实施工作的通知》,规定“申报住宅用地的,经济适用住房、廉租住房和中低价位、中小套型普通商品住房用地占住宅用地的比例不得低于70%”。4 月15 日,国土部公布了各地住房供地计划,全国来看,保障房及中小套型普通商品房用地占比为76.6%。4 月17 日“国十条”也强调了保障房及中小套型商品房用地不低于70%的比例。土地是住房建设的基础,确保了土地供给,有利于保障房建设工作的展开
第一,大幅增加土地供给,提高保障房用地比重
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾
为落实4 月“国十条”精神,加快发展公共租赁住房,6 月8 日,住建部、国土部、央行、银监会等7 部委联合出台了《关于加快发展公共租赁住房的指导意见》,指出对公共租赁住房的建设和运营给予税收优惠。根据《指导意见》,财政部、国税总局发布了《关于支持公共租赁住房建设和运营有关税收优惠策的通知》,对公租房建设用地及公租房建成后占地免征城镇土地使用税、印花税,对经营公租房所取得的租金收入免征营业税、房产税等。保障房面对的是中低收入家庭,价格受限制,企业在参与建设、运营的过程中利润较低,给予税费减免优惠能鼓励企业积极参与保障房建设
第二,通过减免税费,鼓励保障房建设
房地产市场
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2010 年中国房地产市场回顾