摘要
广播电视行业是我国信息传媒行业的重要组成部分,更是党和国家意识形态
工作的重要宣传方式,由于其特殊的政治“喉舌”地位,一直以来处于垄断状态;
广播电视网络作为广播电视行业不可分割的信号传输部分,同样享受着“阜粮”
待遇。伴随着经济社会的快速发展,人民生活水平不断提高,生活观念及方式均
发生了重大变化;通信信息技术日新月异,数字通信、移动通信、卫星通信技术
实现飞跃;为适应加入WTO后全球竞争环境,国家对广播电视网络的体制改革不
断推进,“数字化平移”、“三网融合”、“制播分离”、“台网分离”等多项重要政策
使广播电视网络的运营方式发生了根本转变。国家信息产业部、广播电影电视总
局联合下发《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》,明确要求各地广电部
门要加快广播电视网络整合和“事转企”的速度,成立省级广电网络有限公司,
逐步放宽业务限制,加入市场竞争机制,广播电视网络的垄断地位受到威胁。山
东广电网络有限公司是山东省内广播电视有线网络的统一运营商,其主要业务包
括模拟电视、数字电视(包括其增值业务)、宽带接入网、专业数据信息综合服务
业务。从用户数量和营业收入两个方面来看,数字电视业务应属于公司的核心业
务。因此,研究数字电视业务的竞争战略,对山东广播电视有线网络的发展具有
较大的实际意义
论文综合运用竞争战略管理理论和有关工具,使用调查问卷法、访谈法、文
献研究法、比较研究法以及定性定量分析法,对山东广电网络有限公司数字电视
业务的竞争战略进行了初步研究。文章首先利用PEST、波特五力模型等分析工具
分析了山东广电网络有限公司的外部环境,并与其主要竞争对手进行了比较,进
而总结出外部关键因素,形成外部关键因素评价矩阵;而后分析了山东广电网络
有限公司的内部资源、能力、核心竞争力,进而总结出内部关键因素,形成内部
关键因素评价矩阵;在综合内外部环境分析的基础上,利用SWOT矩阵分析得出其
利用机遇,抵御威胁,发挥优势,回避劣势的备选方案,通过定量规划(QSPM)
矩阵分析选择出适用于当前数字电视业务发展的竞争战略并使用价值链分析工具
加以细化分解。最后利用平衡计分卡(BSC)给出了战略实施的关键绩效指标和具
体行动方案,同时提出了保障措施
论文希望通过本次研究,为山东广电网络有限公司的数字电视业务制定出切
实有效的竞争战略,以期在当前数字电视业务的激烈竞争中立于不败之地
关键词:广播电视网络数字电视竞争战略基于差异化的总成本领先战略