摘 要
自从党的十四大过后，我国确立从计划经济转向市场经济，逐步实施改革开
放政策，吸引大量外商进入中国市场。2001 年 12 月我国加入 WTO 世贸组织，从
而进一步推动中国产业对外的政策。当资本雄厚的外商进入国内市场之后大肆打
压与并购，占据了大量的市场份额，而国内知名企业大多也在寻求改变现状的方
法。改革开放 30 年来，国民经济蓬勃发展，市场的发展空间逐渐扩大，其运营
模式已经由原来的“商品消费”慢慢转变为“品牌消费”，品牌竞争逐渐成为企
业占据市场份额的竞争，品牌的建设是当今各企业增强竞争力的首要任务。由于
我国到目前为止还没有一套适合国情的、标准化的品牌竞争力评价体系，因此，
迫切需要进行研究
论文在分析、梳理国内外有关品牌竞争力文献的基础上，运用德尔菲法和层
次分析法，建立了中国家电行业的品牌竞争力指标体系；通过构建中国家电行业
品牌竞争力指数模型，对家电行业品牌竞争力进行了评价；在此基础上，研究提
出了提升我国家电行业品牌竞争力的策略建议
品牌竞争力评价指标体系遵循评价指标设计的一般原则，有效结合了家电行
业的特性，在此基础上提出品牌竞争力指数（CBI）模型；最终在中国市场营销
协会、中科院品牌管理权威专家对指标体系修正的基础上，完成指标体系构建
该指标体系主要由品牌财务表现力、品牌市场竞争力、品牌发展潜力、品牌消费
者支持力四个方面建立。根据品牌竞争力指数（CBI）模型，计算出家电行业的
数值以及各分项数值，并进行比较。进而根据比较结果来寻找出企业的薄弱点，
提出提升品牌竞争力的策略与方法
关键词：品牌竞争力；层次分析法；竞争力指数模型
Abstract
Since the 14th National Congress of the party, established in our country
from planned economy to market economy, the gradual implementation of the
policy of reform and opening up, attracting a large number of foreign
investors to enter the Chinese market. In 2001 December, China's WTO
accession to the WTO, in order to further promote the Chinese industry's
foreign policy. After the foreign capital to enter the domestic market
wantonly suppressed and M & A, occupy a large market share, and the
well-known domestic enterprises are also seeking to change the status quo
method. With the fast development of the economy of our country, the
development degree of market deepening, China's consumer market is
already from “commodity” into “brand consumption” stage, brand
competition has become the trend of competition of enterprises, brand
building has become the top priority the competitiveness of the Chinese
enterprises. Because our country has so far not a suitable national,
standardized brand competitiveness evaluation system, therefore, an
urgent need for research.
Based on the analysis, combs the domestic and foreign relevant brand
competitiveness on the basis of the literature, using the Delphi method
and the analytic hierarchy process, to establish the brand
competitiveness index system of Chinese household electrical appliance
industry; through the establishment of brand competitiveness index model
of Chinese household electrical appliance industry, the home appliance
industry brand competitiveness is evaluated; on this basis, study
proposes strategies to enhance the brand the competitiveness of China's
household electrical appliance industry.
Keywords:Brand Competitiveness；Analytic Hierarchy Process；Exponential
model
1 绪论
1.1 研究背景
当人们开始关注、开始追逐品牌是从党的十四大开始，会议上确立建立社会
主义市场经济制度，不同于建国初期计划经济时代的卖方市场，商家面对买方市
场时竞争的空前绝后；自 20 世纪后期，国际著名品牌为开拓市场，依靠雄厚的
资金逐渐涌入中国市场，利用强有力的手段使国内诸多品牌纷纷败下阵来，使国
人对国际品牌的依赖渐渐加强
中国作为世界第二大经济体、奢侈品第二大消费国，不但没有标杆一样的国
际化品牌，更是换来了满是嘲讽的“Made in China”的品牌形象。虽然我们有
红塔、蒙牛、长城、五粮液等众所周知的自主品牌，但这些品牌的国际竞争力还
是差强人意的
上世纪末，我国各企业逐渐面向品牌竞争发展。首先，国有品牌与涌入中国
市场的国际品牌的激烈竞争。跨国公司运用并购与打压等方式排挤国内著名民族
品牌而进入国内市场，从而致使国内品牌的市场占有率不断下降；也正因为如此，
使得一些国内企业果断进行产业产品的升级，从而在国内市场占据了一定优势，
提升了自主品牌的竞争力，大大扩充了其市场份额
改革开放 30 年来，国民经济蓬勃发展，市场的发展空间逐渐扩大，其运营
模式已经由原来的“商品消费”慢慢转变为“品牌消费”，品牌竞争逐渐成为企
业占据市场份额的竞争，而在竞争中落败的一方则会选择被资金雄厚的外资企业
并购，成为历史长河中的一朵浪花，所以，品牌的建设是当今各企业增强竞争力
的首要任务。由于我国到目前为止还没有一套适用于国内行情的、标准化的提升
竞争力的体系，所以，我们需要尽快建立一个科学的、系统的品牌管理体系
1.2 研究目的及意义
通过对品牌竞争力以及评价体系的探究，从多方面的角度研究品牌的价值，
建立并完善品牌竞争力理论模型，深度挖掘并研究品牌竞争力的构成要素，建立