碧桂园海南区域旅游地产子品牌及临高项目整合推广策略沟通案 2028梦想与现实 2012.10.25 梦想 1 让更多的人拥有买得起的好房子 房企TOP10 碧桂园模式 中国速度下的 城市化进程造 就了中国现在 所有的一切。 同样， 源于一个 春天的梦想。 20年+ 拿地策略 成本策略 开发策略 营销策略 传播策略 30万人的家 全国13个省份 110+个碧桂园 9城37家碧桂园酒店 马来西亚2个 需求 帮助家庭实现家的梦想 梦想 2 让一家人过上幸福安康的好日子 1~20年+ 父母 30万人的 下一个梦想 对家的需求 或梦想 家 家庭 夫妻 子女 人 情感时间 因为爱 在一起 居住 改善 度假 投资 8~15年 家庭成熟期 必须 喜欢 中意 信任 梦想 3 2028年，国际旅游岛初步建成 2003 1845万人次 前提： 先来海南！ 又一个国家梦想：国际旅游岛 1、很多家庭还没有来过海南岛； 2、随基数的不断激增，爆发性增长不远； 3、大多数家庭都不会拒绝在海南拥有房产，用来度假和投资。 2010 2587万人次 2011 3001万人次 2012 需要理由 梦想 4 帮助家庭实现海南度假屋的梦想 接受顺序： 老业主 知道碧桂园的客户 不知道的客户。 20年+ iphone5 谁先买？ 110+个碧桂园 让更多家庭拥有买得起的海南度假屋 海南碧桂园 30万人的 下一个梦想 A 解决之道 谁的龙波湾？ 独立湾区，但非独享海以及自然资源 再花一个亿，让众人皆知？ 百湾争鸣，要趟浑水不？ 传播策略：前期不主推龙波湾， 做龙头产品为宜； 西线海 海南需要什么样的碧桂园 二十年品牌契机，应该大讲特讲，另外的Job碧桂园 海南碧桂园，立则通，通则达 名主运…… 传播策略：依托碧桂园全国知名度 迅速占位海南旅游地产 一线品牌地位。