奔驰迈巴赫汽车品牌营销设计分析报告
“迈巴赫”品牌介绍
1.1 “迈巴赫”品牌标识概述
迈巴赫（MAYBACH）品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴姆勒奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉迈巴赫与其子卡尔迈巴赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。

具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是maybach motorenbau的缩写，而现在2个M代表的是maybach manufaktur的缩写。

迈巴赫（德文：Maybach）与迈巴赫引擎制造厂（德文：Maybach-Motorenbau GmbH）是一曾经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车厂创始人卡尔迈巴赫（Karl Maybach）的父亲威廉迈巴赫（Wilhelm Maybach）曾担任戴姆勒发动机公司（今日戴姆勒克莱斯勒集团前身）的首席技术总监，两厂渊源甚深。1997年戴姆勒克莱斯勒集团在东京车展会场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。

1.2“迈巴赫”品牌内涵概述
品牌使命--迈巴赫品牌代表着无与伦比的优秀品质，匠心独运的制作工艺，不断突破的科技水平，以及卓尔不群的尊贵气质
品牌目标--超凡尊贵的品质、至臻完美的细节以及深厚的文化底蕴,，代表着超越自我、追求非凡的生活态度
品牌文化--源于责任，取之社会，回馈社会。

1.3品牌定位
（1）目标受众的年龄段---35-55岁的成功人士
（2）目标消费者的喜好---大气,奢华,高端,保有量少,安全,
（3）影响目标消费者购买的因素
经调查显示价格、品牌、包装、广告、质量、款式等因素已经成为影响消费者购买的主要因素，而且品牌日益成为影响消费者购买行为的重要因素，消费者已越来越注重品牌，而价格也是在考虑品牌的基础上才成为主导因素的。

1.4品牌传播迈巴赫进行大资金的投入到了广告宣传中，在电视媒体中反复播放，以达到宣传其产品和扩大品牌的影响力、号召力。第二、分析“迈巴赫”品牌的传播时，发现他们也都是十分注重新闻事件传播。

1.5品牌维系
从迈巴赫品牌管理中，我们不难发现，迈巴赫维护品牌价值是从三个层面展开的：1．产品和服务层面。这一层面上的文化提升就是推出能提高人类生活质量、推动人类物质文明发展的产品或服务，并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式。2．品牌文化层面。品牌有无竞争力在于品牌是否具有丰富的文化内涵。迈巴赫集团在创立和打造自己的名牌战略时非常注