打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2010年线上销量实现突破性的飞跃。 打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。 进入本次提案—— 目标如何实现？ 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 网购市场大环境预测 据艾瑞的一份调查数据预测： 2010 年中国网购市场有望达到3779 亿元。 其中淘宝占据绝大部分市场份额。 艾瑞调查数据统计： 今年上半年淘宝商品销售十强中，小家电需求位列第九。 金融危机影响下的中国网购 金融危机冲击传统零售渠道 网购家电商扩张提速 金融危机对网购市场的影响不仅体现在消费者更加依赖网购，还体现在越来越多的企业更加依赖网络销售渠道，改变原有的销售模式。 2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商城已超过10000个商家入驻 纷纷建设自主B2C平台 格兰仕 苏泊尔 惠家 东菱品牌包装 品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。 苏泊尔品牌包装 品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。 今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。 销售 品牌 B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。 以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 一、市场背景 目 录 二、品牌和产品现状梳理与包装 “三只小熊的幸福生活”品牌促销活动 以打折、赠送等优惠大打促销牌 淘宝分销商加盟 渐成规模 09年推广回顾 广告物料优惠不够突出或无广告情况下，店铺流量与销量锐减。