, 在国内该产品是由烷基苯厂第一家生产出来的, 但由于另外两家
LA B 生产企业相继投产, LA B 生产量的第一把交椅已不属于烷基苯厂了
。中国
加入W T O 的步伐日益加快, 国际市场LA B 对本厂的冲击指日可待。如何摆脱
这些不利的局面, 是摆在烷基苯厂面前的一大课题。

烷基苯厂的另一个重要产品是“ 加佳” 牌洗衣粉
。

随着洗涤用品洋货的蜂
拥而至, 洗衣粉竞争达到了白热化程度。自19 94 年以后, “ 加佳” 牌洗衣粉销
售量不断下滑, 至今达到了洗衣粉生死存亡的关头。

本文在分析国内和国际烷基苯及洗衣粉市场的现状, 并预测了LA B 和洗
衣粉将来的市场发展走势的基础上,
陈述了国内和国际主要竞争对手的状况,
剖析了烷基苯厂的优势与劣势, 面临的机遇和挑战, 从而提出了相应的经营战
略。本文所引用的数据和理论准确可靠, 得出的营销策略有较强的针对性, 试
图能给金陵石化公司烷基苯厂和供销公司的经营者及营销人员制定产品经营战
略提供一些有益的见解和帮助。