『宜居·桃源小镇』推广方案 2012年4月12日 为保障会议的顺利进行，请您将通讯工具关闭或调至振动，非常感谢！ Please closing your mobile,thanks！ 写在前面的话 虽然桃源小镇在前面的推广为我们奠定了基础，但我们在此次重新考量桃源小镇的推广思路的时候，我们对市场、客群及项目本身又做了一次重新的思考和更深入的研判，因为对于我们来说，一直崇尚的原则是“专业是基础，态度是关键 + 有认知才有发言权！” 在缺乏了解之前，专业是苍白的，我们不愿凭主观臆断和所谓的经验来运筹任何一个项目，接下来阐述的方案源自基于专业和实地了解的认真思考…… PART 1—项目策略思考 PART 2—项目定位战略 PART 3—定位战略下的整合推广 目 录 Contents 在本次策略思路开展之前 我们首先来看看我们的策略背景 经过前期的推广，桃源小镇在市场上确立了形象的基调，“空中院馆”的定位让桃源小镇在市场上有了一个初步的形象认知。项目现场的包装、广告的铺排、媒体渠道及物料的应用有了一个较为系统的推广，项目销售情况也总体不错 然而在对之前的推广重新进行梳理的过程中， 我们发现一个问题：在确立定位后，项目在传播层面传播好像并不是紧紧围绕定位展开，空中院馆的概念似乎没有得到有效传播，大部分客户对空中院馆这个说法并不是很理解也不是很感兴趣， 是院馆这个概念没有得到充分释放 还是这个院馆概念无从下手 亦或院馆这个概念根本就不适合本案 带着这个问题，我们先来看看什么是空中院馆 【空中院馆】 在靠近客厅、餐厅以及功能房之间，再设计一个约18平方米的内部庭园，临院馆所有功能房的隔墙采用玻璃，使室内空间延展，达到“室外空间室内化、室内空间室外化”的目的。空中院馆把私家花园引入到多高层住宅之中，形成真正的立体园林景观，同时入户花园使人们过去的庭院情结得以在空中延伸 空中院馆实例 空中院馆实例 空中院馆实例 空中院馆实例 【空中院馆】的几大要素： 位置：在靠近客厅、餐厅以及功能房之间的内部庭园； 空间：面积通常在15~19平米左右； 形式：临院馆所有功能房的隔墙采用玻璃，使室内空间延展，达到“室外空间室内化、室内空间室外化”。