御景城推广思考 &表现提报 运动改变一切 谨呈：路劲集团 TBC行销传播机构北京铭鼎广告 2008年11月16日 御景城是运动、中式人文社区 ☆课题 项目关键词 核心：运动 价值提升：人文精神 ☆价值构成 硬件支持：运动元素作为产品特色 市场机会：市场上缺乏运动主题社区 社会热点：08奥运及09全运带来全民运 动热潮，运动成为焦点词语 区域建设：旧城改造，将建设活力新城 区，符合城市发展特征 ☆价值解构 运动与人文精神的价值关联构成， 在项目中如何体现？ ☆价值解构-运动 1. 运动是什么--- 字面意义： 可促进身体健康的身体活动 为求达到某种目的而奔走钻营 张罗;准备 鼓动 运行转动 运用 物体位置不断改变的现象 向群众公开宣扬某种思想、见解、主义的群众活动 ☆价值解构-运动 ☆价值解构-运动 2. 运动能带来什么--- 运动影响政治 1969年6月，洪都拉斯与萨尔瓦多因为一场足球比赛断绝外交关系，并发动战争，致使两国付出了2000多人丧生、7000多人受伤的代价 运动影响政治 1971年，乒乓外交。中美两国以一场乒乓球比赛为契机，结束了二战后20多年的敌对状态，并最终实现中美关系正常化 运动提升城市 有专家称，承办2008奥运会使北京综合发展提速十年，北京市的绿化、交通、旧城改造等各个方面都得到了有效改善 运动提升价值 是运动，让Shane Battier的人生价值得到提升，也是运动，让匹克品牌价值不断飙升 运动带来财富 借助运动的影响，一个品牌扩张到全国，汇聚了巨大的财富 运动不分信仰 运动带来信仰 运动忽略战争敌对 在伊拉克街头，足球运动让人们暂时忘记了硝烟和悲伤，美国大兵与伊拉克平民在一起踢足球 运动带来沟通和尊重 姚明的意义在于，他既是一名运动员，又是中美文化的大使，是中国面向世界的一面窗口 运动忽略战争敌对 2000年悉尼奥运会上，韩朝两国运动员放下国家和派别争执，在“朝鲜半岛旗”的指引下，携手共同走进奥运赛场。