每个市长，都想引进万达广场： 2010年，白云万达广场改变了广州北2011年，番禺万达广场改变了广州南 2012年，增城万达广场，再次改变广州 广州增城万达广场首次商铺开盘推广案 深圳道里广告2012.8 商务酒店 SOHO写字楼 五星级酒店 室外步行街 项目由商铺、室外步行街、室内商业街、SOHO写字楼、五星级酒店、商务酒店组成。 一环商业街 双地铁钻铺 8.17 9.2 9.28 首次推广 营销中心开放 商铺首次开盘 奠基仪式 区域发展论坛 经济发展论坛 产品说明会 万达中国行 9.8 9.15 9.22 8.21 万达品牌导入期 项目形象价值期 万达中心期 宣传万达品牌，引起市场关注。 大众影响小众，轰炸式方式传播“万达广场就是城市中心“让人人皆知。 导入项目定位形象。大众线上释放并重复强化所有客户对项目的优势价值认知。线下通过集团标准动作活动快速聚集人气、积累客户资源，为首次开盘做好准备。 进行开盘后的炒作，及线下口碑传播，为二期开盘铺垫 开盘后宣传期 营销中心宣传 开盘节点宣传 第一阶段：万达品牌期时间：8.17奠基仪式前(已完成) 推广主题：国际万达 百年企业 标准动作：围档、户外、八大篇、奠基仪式 【户外媒体渠道战略】 战略要点场外拦截（户外高炮）+ 场内信息释放（灯旗）+ 现场氛围烘托（围档）。全城造势，覆盖增城和新塘客户区。 绿色表示已发布 红色表示上画中 蓝色表示洽谈中； 万达品牌期 集团标准动作：万达在中国围档 万达品牌期 集团标准动作：户外高炮 【纸媒渠道战略】 万达品牌落地，主要针对增城区域客户，因此以《增城日报》为重点进行密集轰炸。借助广州搜房网络，释放万达品牌落地增城信息。 万达品牌期 集团标准动作：八大篇 万达品牌期 集团标准动作：区域炒作软文 万达品牌期 集团标准动作：网络软文 【奠基仪式宣传】 时间 形式 投放日期 投放媒体 8.16—8.18 广州增城万达广场 8月17日盛大奠基全城瞩目 8月16日 《增城日报》整版 盛世万达 辉耀增城 8月17日 《增城日报》头版 软文：奠基典礼新闻通稿 8月18日 增城日报、广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报 万达品牌期 集团标准动作：奠基仪式