澎湃品牌力引爆销售力！
上海万科度品牌体验策略建议
威汉营销传播集团
今日话题
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
话题1
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
一个话题：品牌引爆销售！
话题2
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
一条线索：引爆的障碍？
2007 70亿元
2008 100亿元
话题3
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
参考:引爆的三种方式!
单一产品
多产品，但有强大的品牌关联
能清晰定义消费者
借鉴哪种方式
方式取决于对障碍的洞察!
话题4
一个目标
一个平台
一个执行
四个路径
一个核心
三个现状
两种关联
两类资源
五个传播
一条线索
三种参考
一个障碍
四类体验
障碍之一:非单一产品！
青年置业
都市生活
别墅生活
障碍之二:消费者跨度大！
障碍之三:品牌关联模糊！
品牌诉求和项目诉求没有利益交汇！
什么是真正的障碍？
产品线
品牌
消费者
生而不同的人期盼
无限可能的生活空间！
人人心中都有一个
自己的理想生活！
不可能单一产品！
不可能单一人群！
真正的障碍：品牌力和产品力如何并轨？
并轨的方式：建立上海万科的品牌关联！