皇氏甲天下开发与推广策划书 组员：顾钊宇、韦帅、 李燕玲、施冬妹 一、 前言 二、 公司背景 三、 媒体目标 四、 市场分析 ①竞争者分析 ②SWOT分析 ③消费者分析 五、目标受众分析和建议 六、目标受众分析和建议 七、 媒体策略 八、 选择媒体的根本理由 九、 广告媒体预算 十、 流程图 十一、效果预测 一 、前言 牛奶，最古老的天然饮料之一。也是最富有营养的天然饮料。牛奶中的佼楚——水牛奶，则更富有营养价值可称为奶中极品。随着人们的生活水平的提高，对营养价值也有更大的需求。对于消费者的需求变化，我们决定2013年一整年在广西、云南、广东、贵州，北京、推广，提高黄氏乳业的品牌知名度，修正原有的水牛奶宣传，扩高水牛奶的销售，同时提高皇氏甲天下乳业其他产品的销售。 二 、公司背景 现为广西最大的乳制品生产加工企业。公司是国内水牛奶产业经营规模最大、技术实力最强的乳品企业，广西地区唯一拥有自治区级企业技术中心的乳品企业 公司主营液态乳制品的生产、加工、销售以及与此产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务，主要产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。公司生产的产品共有八大系列、近六十个品种，产品销售至全国八个省区的150多个市县