三鹿液态奶传播策略报告
广州盛堂咨询公司北京办事处
本提案内容
三鹿
三鹿奶粉
三鹿液态奶
乐时
君乐宝
酸牛奶
活性乳
利乐枕
杯酸
A、三鹿品牌分析 B、三鹿液态奶传播策略
C、君乐宝传播策略 D、杯酸奶传播策略 E、利乐枕传播策略
三鹿是什么？
——三鹿的品牌定义
“老牌子”的潜台词
● 褒：品质保证、有历史感、可信赖的
● 贬：老土、守旧、落后、没有新鲜感、没有活力------
品牌名称的联想
● 三鹿：温顺、美丽、传统、中国化、吉祥、富有人情味----
● 伊利：洋气、时尚------
● 光明：大气、略带点政治味------
● 蒙牛：猛牛、草原、天然----
● 三元：没有明显的联想刺激点
三鹿定位
三鹿
五十年的历史沉淀
具有浓厚儒家思想的企业文化
地处中原的企业环境
本土化的命名
哺育过几代人
多年的奶粉生产经验
企业当前的和未来的发展战略
企业当前的和未来的发展战略
三鹿的定位
中国经典乳品。

关于伊利
● 品牌定位：伊利，都市中的自然感受
● 品牌定义：伊利代表现代都市中追求自然生活方式的人的一种向往，让你在都市中的忙碌和尘嚣中，寻求一方净土，体验天然品质，享受自然的美味、健康、纯净和快乐。伊利，让你在都市中感受自然。

● 广告语：心灵的天然牧场