摘要
景德镇陶瓷拥有1700余年的发展历史。在市场经济冲击下,景德镇成立有
数千家中小陶瓷企业,但由于深受传统封闭、保守思想影响,在新的发展环境
中,举步维艰,难以适应。本文在对景德镇中小陶瓷企业产品设计与营销现状
分析基础上,以有关思想与基本理论为指导,对中小陶瓷企业的产品设计与营
销创新提出策略性建议,旨在为理论研究与实践提供参考。

本文以现代设计基本思想以及营销4P、4C、4R、4V基本理论为指导思想,
主要采用文献研究法、实证研究法、案例分析法以及理论与实际相结合等分析
方法,对景德镇中小陶瓷企业发展现状以及设计与营销方面的现状进行了归纳,
对存在问题及成因进行了剖析,并结合实际,就产品设计与营销创新策略提出
建议。

全文主要内容有4章。第1章主要介绍了研究背景与意义,研究内容以及
目前国内外研究现状,研究思路及方法介;第2章对现代设计思想与营销创新
基本理论进行了介绍;第3章对景德镇中小陶瓷企业发展概况、现状及原因进
行了描述和分析;第4章简要分析了产品设计与营销创新的必要性、关联关系,
并建立了景德镇中小陶瓷企业产品设计与营销创新模式,在此基础上从满足市
场需求、追求顾客满意、建立顾客忠诚、提高企业核心竞争力匹个营销目标维
度提出策略性建议。

关键词:中小陶瓷企业;产品设计;营销创新