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广建地产东莞厚街商业部分整体广告推广案(63页).rar

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更新时间:2018/8/25(发布于广东)

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文本描述
广建地产
商业部分整体广告推广案
前言:
感谢广建地产给予联创广告一次机会!自接触此项目之初,我公司即给予了高度重视,并投入了充分的人力!
因本次提案时间有限,本次提案难免有不足或者不尽的地方,望能获得贵公司的肯定和支持,并给予修正机会。谢谢!
广告推广金三角
项目定位
广告核心
阶段推广
虹桥商圈总结
1、项目位于厚街传统老商圈,周边商业环境日显衰败,中高档业态已流失,留下最大亮点仅是虹桥农贸市场,以低端日用品及日常消费品的形式苦撑着低端业态的繁华。

2、商圈走向衰落,如果没有大环境的改造或大商业体量的进驻,很难再形成新的繁华。

3、虹桥老商圈,居住环境、商业环境已逐步不能满足于该商圈内的中高档消费人群,导致商圈内中高档消费人口逐渐流失并枯竭,目前的消费人群主要以中低端、低端外来人口及少量原居民消费为主;
4、商圈内商业发展已较为成熟,商业物业均较为陈旧,新开发的商业物业少,在商铺投资市场中是受到关注较少的区域 ;
5、商业形态落后,商家品牌少,以个体户经营居多,商圈形象差,商业经营状况一般。

虹桥商圈对项目的启示
1、整个虹桥商圈逐渐走向衰落,项目如何在逆境中保持发展?
2、商圈最大明星商业是——虹桥农贸市场,虹桥农贸市场同样显示了经营的疲惫。经营异常低端化,而我们定位农贸市场出路还有吗?发展前景如何?
3、商圈辐射能力日渐萎缩,商圈内部业态,我们是差异化抱团经营,还是同质定位然后相互残杀,加快毁灭商圈经营能力?
4、鹿港小镇,又一居、自身项目等附近楼盘的开发进驻,距离上给该区域有带来潜在的购买能力,但是我们将如何迎接这些中高层次的购买能力?