靖烨不锈钢工业园项目
形象集
项目
大形象
1.案名
2.定位 VS slogan
3.主要视觉形象
给市场和客群
的综合
认知和感受
案名
1.
案名：是一种最简洁、最重要的沟通方式
案 名
“我是谁”？
“我的最大特点”
“我区别于别人之处”
“我是谁的项目”
“你准确了解我”
“你准确把握我的特点”
“你在这里能获得什么样的生活”
我
开发商与项目
你
目标客群
案名：不能无限发想！
本案：三点之内定案名！
外围三个公园与项目自身园林
形成良好环境景观
北城新区70万㎡现代生活城
下面，三点我们一一解析：
靖：安也——《广雅》，平安、平定
烨：烨烨震电——《诗·小雅》，光辉灿烂
①.增强开发商品牌
②.靖烨集团——客户信心
③.利于开发公司以后项目品牌连续性
开发商
“靖烨”
姓
“靖烨”作为案名的问题：
①靖、烨两字寓意均佳，但都过于生僻，不利于和客户的传播、交流
②书写复杂，不易辨认
③不能独立表达项目特色和卖点
“靖烨城”
解决方案：
①“靖烨·XXXX”
——既达到宣传品牌的目的，又不影响项目自身案名，化解了“生僻字”的毛病。

②“烨城”
——取一“烨”字，与“城”组合，十分顺畅。

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