曼秀雷敦抓住时尚目标消费群体，设立各种背柜、促销展台，扩大冲动消费几率，有利于品牌的知名度上升。
产品信息
独特护唇疗效配方，能消除曝晒后或严寒天气所引起的嘴唇疼痛及 干裂；
清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛，提供滋润保护；
柔软的薄荷膏体，可全面渗入唇隙，迅速舒缓干燥及开裂嘴唇，令双唇焕发滋润光采。
消费者信息
这是一款适合大众使用的护唇的产品。
但大多数的是女性消费者，年龄约为18—40岁之间的女性，男性占的比例比较少。它是家庭护理的好帮手。
竞争对手信息（市场占有率） 表一
表二：
广告媒介信息
通过电视传媒、网络
广播
产品促销
明星效应
报刊、杂志
广告效果信息
1993年曼秀雷敦请来男明星拍“润唇膏”广告。
在一系列的男明星广告显效后，2000年曼秀雷敦启用女明星，突出“健康、时尚、活泼”这一理念。
SWOT分析
优点
独特护唇疗效
清凉薄荷味
滋润保护
舒缓干燥及开裂嘴唇
消除嘴唇疼痛及 干裂
缺点
易脱皮
管状的太干
价格同比较贵
机会
使用面广
创办历史悠久
资金雄厚
威胁
竞争产品异军突起
竞争对手多
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