障碍
项目位于新塘，对于广州传统市区和珠三角客户群来说，心理上感觉距离较远
有什么办法？可以穿越广州市区与新塘的地理条件限制，拉近目标客户的心理距离？
我们需要一个说法。不仅直接道出项目的优势，更要超越所有卖点组合的价值，并且，吻合大盘长期性和延伸性的传播要求：
续写广州城央传奇
这样的广告语：
客户能感受到，东江首府是等同于传统临江居住核心区域的高档楼盘
暗示项目可以二沙岛、滨江东的居住条件相类比，客户心理上的距离感和抗性会弱化很多
是“大创意”，留有悬念和可延伸的创意空间
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如果在市场上，出现一个楼盘，她拥有二沙岛、滨江东现已绝版的城央生活+自然景观资源
拥有典型的保利地产楼盘特征：地段好、产品优、性价优势出、品质有保障。区位在广州东
我们要做的，就是将广州东的人文居住价值提炼出来，形成具有吸引力的居住氛围
踞广州东黄金地段，城央优势无可替代 半小时生活圈，交通便利 东江西流，风水上佳龙脉之地 保利品牌实力打造品质保障 景观绝佳的一线临江大盘
居住价值：
踞城央 居名门
这些价值凝练成定位语：
保利东江首府
客户被激发起了解、咨询项目的欲望，这样一来，我们就成功了！
同时，通过识别性极强，尊贵大方的VI视觉识别系统。项目自然脱颖而出！
设计示意
LOGO
LOGO
VI系统
VI系统
VI系统
VI系统
第一步：亮相
厚积薄发更胜广州名门世家出身保利
这一阶段达成目标：名城、名企、名盘
围墙-人文篇
围墙-风水篇
围墙-城央篇
围墙-保利篇
围墙-效果图
同时，在主干道打出保利品牌的户外，宣告保利即将为新塘带来不一样的品质生活
户外-保利品牌
户外-效果图
户外-保利品牌
户外-效果图
软文是最有效的传播方式之一，通过软文的形式阐述新塘的板块价值，能快速引起市场关注
软文
另外，突出“城央江景”的稀缺性，迅速吸引消费者目光，引起市场高度关注
软文
第二步：树立标杆
续写广州城央传奇凝聚城市人文菁华
这一阶段达成目标：东江首府的城央生活，延伸自市中心二沙岛、滨江东
形象稿-1
形象户外
形象稿-2
形象户外
形象户外
报广-二沙岛篇
报广-二沙岛篇
报广-东山篇
报广-东山篇
报广-滨江东篇
报广-滨江东篇
报广效果图
报广效果图
再以大量软文的投放加强宣传攻势，“首府”地位当仁不让！
软文
软文
第三步：认筹
城央江景全城知名百闻一见胜过闻名
这一阶段达成目标：万人争睹传说中的保利东江首府
报广-认筹
产品的推广阶段，要突出其资源的稀缺性，以及产品独有的优势，成为消费者购房的首选
报广-别墅产品
报广-洋房产品
除了广告的宣传，我们还需要根据推广的节点，在现场举行系列活动，保持现场的高人气
认筹阶段活动
新塘文化之旅
活动介绍：用楼巴免费接送广州的客户到项目现场参观，同时游览新塘当地的特色文化之地。
活动目的：让广州的客户更了解新塘的文化底蕴，同时为项目带来更多人气
新塘《南樵彩墨香》在增城广场展览
湛若水塑像
大敦乡村
“倚岩寺”(又称“天后宫”)，寺与洞相连又相通
是古代海陆变迁所形成的一座岩洞，名曰“古海遗踪
新塘的碉楼.碉楼是岭南建筑中的一枝奇葩
媒体开放日活动
活动介绍：配合售楼部的开放，邀请各界媒体朋友（广日、南都、焦点、搜房等主流媒体记者）亲临现场，感受项目的高品质生活。同时，以意见领袖群体作为证言的推广方式，说服力最强。
活动目的：将消费者目光聚焦到项目本身，树立高品质的高端大盘形象
活动介绍：在新品发布会上，通过豪华的开幕典礼拉开序幕，再以精彩的魔术表演制造旺场的气氛。 活动目的：揭开东江首府的神秘面纱，成为市场及消费者的热点讨论话题
新品发布会
第四步：开盘
实至名归水到渠成东江首府龙跃九天
这一阶段达成目标：开售，便开始领跑广州楼市
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
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