从历史上看,绝大多数人对奢侈品的态度通常都比较矛盾一方面,从道德
上必须鄙夷,因为它是多余的,它是奢靡生活的代名词,并且使用者大都是处心
积虑地搜刮社会财富的人;另一方面,内心并不排斥对奢侈品的享受,尤其是在
自身条件允许的情况下无不想偿偿奢侈品的味道,因为奢侈品集中了最先进的技
术!最和谐的产品美学以及个性化和人性化的品质内涵,它能刺激革新,创造工
作机会,塑造品位和风格奢侈品是一种艺术美学,其中蕴藉着深厚的文化!历
史!艺术内涵,认同并真正理解奢侈品蕴藉的内涵,并以适当的物质或行为方式,
来宣泄和表达自我是奢侈品的生存方式
本文通过描述中国奢侈品市场现状及奢侈品!奢侈品消费和奢侈品消费动机
的文献回顾,探究并借鉴R肚止和玩ster奢侈品感知测量模型(2004)在中国的
适用性,并通过实证得出中国人消费奢侈品的主要动机是因为非个人感知因素
(炫耀性!独特性!高质量),验证了中国人消费奢侈品主要是为了显示地位和
财富而进行的一种炫耀性消费最后通过借鉴霍夫斯泰德(GHofstede)的文化五
纬度度量体系,从中国传统的价值观来分析中国人消费奢侈品的动机
关键词:奢侈品奢侈品牌消费动机感知动机儒家文化
中图分类号:F72