中文摘要
奢侈品行业是现代商业的一个重要组成部分奢侈品在西方国家都拥有悠久
的历史奢侈品的重要特点就是昂贵的!极好的!但非必需的随着中国经济的
持续快速增长和奢侈品消费人数的飞速上升,中国市场对于全球奢侈品行业的重
要性越来越大,国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐行业内外越来越
多地关注中国奢侈品消费者的心理和行为特点
本文首先从语义学定义!奢侈品的广义定义上回顾了奢侈品的概念,并从经
济学和营销学角度对奢侈品的概念进行了扩展随后,本文对奢侈品的特征!分
类等进行了回顾和总结同时,本文结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,对
比了传统奢侈品与新奢侈品概念及各自特征并在此基础上介绍了中国奢侈品市场
总体现状及趋势
随后,本文对消费行为学的研究成果进行了探讨本文引入了大量全面而深
入的资料,介绍了消费者行为研究的综合模型及现阶段比较具有代表性的消费者
行为研究成果,并着重描述了EKB模型(恩格尔模式)和霍金斯消费者行为总体
研究模型在对消费行为学的分析基础上,本文专注于奢侈品消费,对其消费行
为进行了深入的分析,尤其是针对中国消费者与西方传统奢侈品消费的差异进行
了论述
在深入研究现有研究成果的基础上,本文提出了中国奢侈品消费行为特征模
型,并以此模型为基础,结合相关营销管理理论,创建出基于消费行为分析的奢
侈品营销管理模型
在中国消费者行为特征模型的应用与检验方面,本文引入了具有代表性的路
易威登公司作为案例探讨,在分析了路易威登品牌背景之后,本文重点关注其消
费群体的特征分析及其市场策略的分析,并提出了一些建议
关键词:奢侈品;消费者行为;行为特征模型;营销管理;路易威登