摘要
我国钢铁工业大部分都是五!六十年代建立的老工业企业,随着我国
市场经济的建立,钢铁产品的市场营销成为钢铁企业的必然选择而钢铁
企业的营销活动开展的较晚,大部分企业的营销工作还处在低水平的销售
阶段,对营销工作重视不足!市场观念差!售后服务意识淡薄等,随着市
场环境的改变和市场竞争的加剧,尤其是中国加入WTO后,给钢铁产品
市场带来的冲击,促使钢铁企业必须高度重视营销管理工作,使之适应市
场经济的发展本文基于这样一个目的,在对西林钢铁公司营销管理现状
深入调查研究的基础上,采用企业内部和外部营销战略要素评价矩阵和
SWOT分析法等综合分析技术,通过对西钢内外营销环境的分析发现企业
营销潜在的机会,制订了西钢营销战略和实施方法,为钢铁企业在营销管
理上提供一个参考范例
关键词:西林钢铁公司;SWOT分析;营销战略