MBA硕士毕业论文《钢铁加工企业营销战略实证研究》(68页).rar 内容提要 近年来，随着社会主义市场经济的迅速发展，钢铁加工企业之间的竞争日趋 激烈，钢铁加工企业面临着生存上的严重挑战。在这种情况下，如何利用现有条 件，调整钢铁加工企业营销战略，使之逐步适应市场经济的变化，已成为影响和 制约钢铁加工企业生存和发展的重大问题。我国大部分钢铁加工企业的营销工作 还处在低水平的销售阶段，对营销工作重视不足、市场观念差、售后服务意识淡 薄等现象普遍存在。特别是在当前钢铁市场供大于求的状况下，健全销售体制， 制定适合目前形势的营销战略，更成为当前钢铁加工企业的当务之急。营销作为 连接钢铁加工企业和市场的纽带，首当其冲要接受最前沿的挑战。营销部门必须 抢先一步，研究市场、创新思路，建立起一套完善的营销战略。随着中国钢铁市 场的开放程度日益提高，我国钢铁加工企业面临着更加激烈的市场竞争。如何运 用现代营销战略，提升营销水平，是我国钢铁加工企业要着重加强和改进的地方。 本文从我国钢铁加工企业的现状出发，着重分析了我国钢铁加工企业的营销 状况。结合传统的4Ps营销理论，剖析了我国钢铁加工企业的营销战略特定规律， 分别探究其营销战略创新方向,并通过构建层次分析模型进行了验证。同时结合 A公司的营销现状,综合运用SWOT分析法等综合分析技术，对我国钢铁加工企业 的营销战略进行了深入分析和探讨，提出了钢铁加工企业营销战略的创新突破口 ——品牌营销。并在运用现代营销战略的基础上，有针对性地提出了自己的想法 和思路，希望能对我国钢铁加工企业的发展提供一些有益的参考建议。 关键词: 钢铁加工企业；营销战略；实证研究