摘要
2010年,在经历了全球金融危机一年之后,中国以及全球的经济幵始复苏,全球的PC
(个人电脑)市场也开始回暖。根据美国市场调查公司Gartner的研究报告显示,2010年上
半年全球PC出货量比2009年同期大幅增长了24%,总量达到了 16630万台。据Gartner的预计,
2011年全球PC出货量将增长10. 5%,达3. 878亿台,到2012年将达4. 406亿台。PC市场的变革
和创新速度是很多其他行业所无法比拟的。

富士通品牌在全球的n行业可以算得上一个经典传奇,然而在中国,富士通个人电脑
的品牌形象却不尽如人意,无论是面向企业级的行业市场还是面向普通消费者的零售市场,
电脑产品的品牌知名度和市场占有率都极低。随着个人电脑市场竞争的日益激烈以及产品
技术的日益趋同,各个厂商之间的竞争从开始产品功能的竞争、技术的竞争慢慢趋于市场
的竞争,品牌的竞争。本文首先会对将要涉及到的品牌形象,品牌价值,品牌定位等理论
作概述,同时对中国PC市场各品牌的现状进行分析;随后进入论文主题,根据富士通个人
电脑在中国的品牌运作案例,用市场营销中SWOT分析工具,SPT理论,USP理论等,运用各
种丰富的市场调研数据分析该品牌所处的市场环境,利用品牌形象理论模型,差异化营销,
核心竞争力等理论工具分析富士通个人电脑目前在中国运作过程中遇到的问题同时提出全
方位的品牌策略建议。希望对富士通个人电脑今后在中国的发展提供参考和帮助。

关键词:富士通个人电脑;品牌形象;品牌差异化