研究背景与研究目的
主语城是位于北京政务区的国际化标志性建筑群，总建筑面积约42万平米，是西部城区含写字楼、公寓、商业的大型项目。
本项目主要解决商业业态的定位问题。
主语城商业的目标人群是谁？
具体问题分解：
目前项目所在区域内的商业供给现状如何？商业业态缺口是什么？
主语城
终端消费者的商业需求如何？
经营者的商业需求如何？
主语城适合做什么样的商业业态？各种商业业态应该如何组合
研究设计
样本条件
定量研究
工作人员
居住在距项目2000米以内
小区居民
拦截访问
样本量
研究方法
研究群体
要求：200
实际：218
要求：250
实际：271
要求：200
实际：215
定性研究
深度访谈
知名西式快餐、咖啡店、美食广场、精品店铺、超市、展示物业经营者
零售、餐饮业态店址选择的决策者或参与者
1个/行业×6＝6个
普 查
距主语城2000米以内及5个竞争商圈内的所有已建和在建商业业态的名称、数量、规模等情况。
竞争商圈消费者
工作单位在距项目2000米以内
家庭月均收入在3000元以上
在北京连续居住半年及以上
周岁年龄18-65岁
本人、家人及亲密朋友非市场调研等敏感行业
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