中文摘要
摘要:/中国制造0己经在世界上具有举足轻重的地位,但与此同时,/中国制造0
的品牌状况却令人堪忧由于中国电池企业缺乏自有品牌和市场控制能力,中国
的电池行业/大而不强0,大多数中国电池企业只收取微薄的加工费,绝大多数利
润为国外品牌拥有者和相关经销商获得
在中国的电池企业纷纷注重品牌建设的同时,本文中的海志电池有限公司作
为国内著名的铅酸电池生产商,正在实施/OEM)自有品牌0的新品牌战略
本文全面和系统地研究分析了海志电池的品牌战略
本文对海志电池自有品牌建立的可能性进行了探讨,系统阐述了海志电池采
用OEM经营方式的原因和必然性,并对其优劣势做了详尽的分析,指出OEM方
式的应用对海志电池具有重大的现实意义借助PEST的分析模型!波特竞争力模
型!波士顿模型,对海志电池外部宏观环境!行业竞争环境以及企业内部条件进
行了详细的分析利用SWOT模型分析了公司的优势与劣势,提出海志电池以OEM
为基础发展自有品牌的战略路径
本文的研究旨在探讨一条通过OEM塑造海志电池自由品牌的路径方法,并着
眼于海志所处现有经济环境和市场环境,总结出一套行之有效的中国企业借/世
界制造中心0之良机,以OEM为基础,发展自有品牌的实施路径
关键词:品牌战略;贴牌生产;自有品牌